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宝洁公司的企业战略

宝洁公司（ProcterGamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球

最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008

年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中

第十大最受赞誉的公司。分公司分布超过80个国家，产品销售超过160个国家，产品种类

织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等品牌约300个，员

工数约140，000。正如大家所看到的，宝洁公司的成功背后，一定有个很好的经营策略在

支撑着。

宝洁公司发展经历回顾：

1837年，宝洁公司在美国俄亥俄州辛辛那堤市成立。

1859年，在公司创立二十二年后，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八

十人。

1915年，宝洁首次在美国以外建立生产设施：加拿大生产厂拥有75名员工，生产象牙香皂

及Crisco烘焙油。宝洁实施全国性的病残退休保险制度。

1930年，宝洁在英国购买了ThomasHedley有限公司，建立第一个海外分支机构。Fairy香

皂是ThomasHedley公司的主要产品。

1935年，宝洁购买了菲律宾制造公司，在远东地区建立第一个运作机构，向国际化大公司

发展。

1937年，宝洁创立一百周年纪念，年销售额达到二亿三千万美元。

1948年，宝洁在墨西哥建立了在拉丁美洲的第一间公司。公司成立了国际分部，管理公司

日益壮大的国际业务。

1954年，宝洁在法国马赛租用了一个洗衣粉生产工厂，开始发展在欧洲大陆的生意。

1957年宝洁收购制造纸巾及卫生巾的CharminPaperMilk公司，正式进入消费性纸品生意。

1960年美国牙防协会确认“佳洁士”是“防龋牙膏”，佳洁士的销售突飞猛进。宝洁在德国法

兰克福设立办事处，雇佣15名员工。三年后，德国的第一家工厂投产。宝洁推出公司第一

种织物柔顺剂：液态Downy。

1961年，宝洁首创的全新产品：婴儿纸尿片“帮宝适”推出。公司在中东的沙特阿拉伯开设

分公司。

1973年，宝洁收购了日本NipponSunhome公司，开始在日本制造并销售公司产品。

1987年，宝洁创立一百五十周年纪念，公司在“财富杂志”全球五百强企业排名榜上被列入

全球最大五十家企业的行列，并且是这五十家企业中历史最长的第二家公司。宝洁收购了欧

洲的Blendax系列产品，包括Blend-a-med和Blendax牙膏。这是公司历史上最大的一次国

际性收购行动。

1988年，宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立。这是公司在这一世界上

最大的消费市场建立的第一间公司。

1991年，宝洁购买了MaxFactor和Betrix，进一步扩展公司的化妆品和香水生意。宝洁购

买捷克的Rakona，建立在东欧的第一间分公司。同年，在其它东欧国家如匈牙利、波兰和

俄罗斯设立分公司。

1993年，宝洁销售额超过300亿美元。在公司历史上，国际分部的销售额第一次超过总额

的50%。在日本神户，日本的总部和技术开发中心