微信公众号的营销策略研究 .pdfVIP

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中文摘要3

英文摘要3

一、引言4

（一）研究背景阐述4

（二）研究对象6

（三）研究方法7

（四）研究目的及意义8

二、文献综述8

（一）关于微信公众号营销方面的研究8

（二）关于十点读书和新世相的文献综述9

三、十点读书的内容策略：高质量的内容是核心竞争力10

（一）内容营销的概念：11

（二）十点读书SWOT分析12

（三）十点读书的内容生产12

四、新世相品牌活动新玩法16

（一）新世相-我们终将改变潮水的方向16

（二）新世相活动新玩法16

（三）活动策划17

（四）活动执行18

五、研究十点读书和新世相后的几点思考19

（一）基于关键内容理论对十点读书内容生产的总结19

（二）基于AISAS理论对新世相活动新玩法的总结21

（三）不足与展望22

参考文献25

鸣谢26

微信公众号的营销策略研究

——以十点读书、新世相为例

[摘要]：本文选取了在发展和运营上都相对成功的微信公众号“十点读书”、“新世

相”作为研究案例，采用案例解析、内容解读、参与式观察法等方法，借鉴市场营销相关理

论，比如SWOT分析、STP分析等，以及关键内容理论和AISAS理论对其进行运营策略和运

营效果的研究。分析“十点读书”的内容策略，得出高质量内容是核心竞争力的结论。从新

世相的品牌建设、活动策划、活动执行进行深入研究，总结基于AISAS理论的活动新玩法。

期望找到“十点读书”和“新世相”成功的秘诀，给正在发展或者处于困惑中的同业者们一

些启发、借鉴和思考。

[关键词]：微信公众号营销策略十点读书新世相

[Abstract]ThispaperselectstheWeChatpublicnumber“10-pointreading”and

“NewWorld”,whicharerelativelysuccessfulindevelopmentandoperation,ascase

etc.,anddrawingonmarketing-relatedtheories,suchasSWOTanalysis,STPanalysis,

andoperationaleffects.Analyzethecontentstrategyof“10pointsreading”and

concludethathighqualitycontentisthecorecompetitiveness.In-depthresearchon

brandbuilding,eventplanning,andeventexecutionfromtheNewWorld,

summarizingthenewgameplaybasedonAISAStheory.Ihopetofindthesecretof

thesuccessof10-pointreadingandNewWorld,andinspire,drawonandthink

forthepeerswhoaredevelopingorconfused.

[KeyWords]WeChatpublicnumbermarketingstrategyTenreadingNew

world

一、引言

（一）研究背景阐述

互联网技术和实时通讯技术发展日新月异，人手一部智能手机的情景已不再

新奇，手机已经深入我们的生活，发挥着不可磨灭的作用。《第43次中国互联

网络发展状况统计报告》显示到2018年12月为止，我国网民数量已经超过8.29

[1]

亿，59.6%的覆盖率，相比于2017年末提高了3.8%，一年新增网民数量5653万

人次。

微信是目前国内覆盖率最高的社交网络APP，在2011年腾讯公司推出后一

直保持良好的上升趋势，全球调研巨头—凯度数据集团发布《2018年中国社交

媒体影响报告》指出微信A