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酒类产品品牌传播与公关活动策划考核试

卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是酒类品牌传播的核心要素？（）

A.品牌定位

B.广告创意

C.销售渠道

D.公关活动

2.下列哪个不是酒类产品品牌传播的主要手段？（）

A.媒体广告

B.线下活动

C.产品试用

D.人力资源

3.在策划酒类品牌传播活动时，以下哪个环节最为关键？（）

A.活动现场布置

B.媒体邀请

C.活动主题设定

D.现场安保

4.以下哪个不是公关活动的目的？（）

A.提升品牌知名度

B.增强品牌形象

C.提高产品销量

D.降低企业成本

5.针对年轻消费者，以下哪种传播方式更为合适？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.报纸广告

D.电台广告

6.以下哪个不是酒类品牌公关活动的类型？（）

A.发布会

B.品鉴会

C.路演

D.人力资源招聘

7.在策划酒类产品公关活动时，以下哪个因素需要优先考虑？（）

A.活动成本

B.活动效果

C.活动规模

D.活动地点

8.以下哪个不是酒类品牌传播的媒体渠道？（）

A.互联网

B.报纸

C.电视

D.人力资源市场

9.在进行酒类品牌传播时，以下哪个策略是错误的？（）

A.重视目标消费者需求

B.突出产品特点

C.忽视竞争对手

D.注重品牌形象

10.以下哪个不是评估酒类品牌传播效果的关键指标？（）

A.品牌知名度

B.媒体曝光度

C.销售额

D.员工满意度

11.在策划酒类公关活动时，以下哪个环节应最先进行？（）

A.活动现场布置

B.活动预算制定

C.活动方案设计

D.活动效果评估

12.以下哪个不是酒类品牌传播的常见问题？（）

A.品牌定位不清晰

B.广告创意不足

C.媒体投放过于分散

D.销售渠道不畅

13.在进行酒类产品公关活动策划时，以下哪个原则应遵循？（）

A.突出产品优势

B.追求活动规模

C.忽视竞争对手

D.注重活动成本

14.以下哪个不是酒类品牌传播的短期目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.优化销售渠道

15.在酒类品牌传播中，以下哪个因素对消费者购买意愿影响最大？（）

A.广告创意

B.产品品质

C.价格因素

D.媒体曝光度

16.以下哪个不是酒类公关活动策划的主要步骤？（）

A.确定活动目标

B.制定活动预算

C.设计活动方案

D.招聘活动人员

17.以下哪个不是酒类品牌传播的优势？（）

A.提高产品销量

B.拓展市场份额

C.降低生产成本

D.提升品牌形象

18.在酒类品牌传播中，以下哪个策略可以有效提高消费者忠诚度？（）

A.提高产品质量

B.加强售后服务

C.举办促销活动

D.突出产品创新

19.以下哪个不是酒类公关活动策划的注意事项？（）

A.了解目标消费者

B.确保活动安全

C.注重活动成本

D.忽视竞争对手

20.以下哪个不是酒类品牌传播的长远目标？（）

A.建立良好的品牌形象

B.拓展国内外市场

C.提高产品品质

D.降低企业成本

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.酒类产品品牌传播的目的是？（）

A.提高产品的市场占有率

B.增强消费者对品牌的认知

C.降低产品的生产成本

D.提升品牌的市场竞争力

2.以下哪些是酒类品牌传播的有效途径？（）

A.社交媒体营销

B.线下体验活动

C.口碑营销

D.电视广告

3.在进行酒类品牌公关活动策划时，应考虑以下哪些因素？（）

A.目标受众的特点

B.活动的成本预算

C.竞争对手的行动

D.产品的市场定位

4.酒类品牌传播中，公关活动可以包括以下哪些类型？（）

A.品鉴会

B.新闻发布会

C.品牌赞助活动

D.产品促销活动

5.以下哪些是评估酒类品牌传播效果的方法？（）

A.媒体曝光度分析

B