文旅景区年度营销推广策划全案.pptx

;;?;;;;;;;;;小结：;?;2019年山东省生产总值为7.10万亿元。其中旅游总收入1.17万亿元，增长12%。2019年全省接待游客总人数达到9.3亿人次，增长8.6%;;客源地排行;交通工具占比;来山东旅游的游客消费占比方面，旅游购物占据了将近一半左右，持续加大旅游商品的创意开发，有很大的必要。;游客画像;周边游成为旅游首选，便利性是旅游最重要因素。;目标人群分析;主力目标人群旅游心态;?;我们认为，

本案在前期提案过程中

对“成山头、西霞口”进行卖点提炼可以打动引爆目标群体市场

从而将本项目旅游品牌深入消费者内心……;我们，

对于本项目的推广思路、形式和客源挖掘的思考：;综合国内其他景区，我们发现：;弥足珍贵的故事，等待我们去挖掘，;;;;商业运营策略;商业运营策略;;;推广策略;;; 营销策划 ; 营销策划 ;活动推广示例：

线下推广：

1、高铁站灯箱广告：

媒体目标受众关注度较高，且接触媒体的人流量大，大多数乘客在车站等车时间长，乘客等待列车时，有充足的时间接触高铁站媒体，保证了极高的广告到达率和接触度。且乘客的职业多样性，目的地广泛，宣传面积广。高铁站广告对于有远郊游需求的用户和经常乘坐高铁出行的客户，针对性强。

2、社区灯箱：

覆盖中高端社区人群，源于每天都要回家的生活形态，信息传播到达率高，成本低。

3、电影映前广告：

消费群体大都是具有追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的中青年，正是现今社会消费的主要阶层，对于娱乐消费有着较高的消费意识。;?; 媒体推广 ;精准化投放

在过去的几年里，移动互联网的崛起让人们接触到的资讯量大幅提升，根据数据统计，得到的数字是资讯量提升了5倍以上，远远超过了人脑承受能力的进化速度！庞大的信息量意味着很多信息无法在人们脑海里停留，也就是所谓无效信息。

那么，如何让我们发布的信息成为有效信息？换言之，如何将我们的广告进行精准投放？

答案：

把广告植入到消费者的生活必经的路径。

人的生活都是遵循一个规律和轨迹，每个人总是会回家、上班、逛商场。当我们把广告植入到这些生活轨迹的时候，这些广告信息就是有效的精准的。; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ;针对于人们的生活轨迹，我们做出如下推广渠道推荐：

B.社区媒体灯箱; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ;C.加油站罩棚立柱看板

特点：

位于加油机旁罩棚立柱上，站内媒体数量多，可形成小范围广告轰炸，品类关联性强，极易被受众记忆。; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ; 媒体推广 ;; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ;; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略

7-10月抖音区域挑战赛; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ; 投放策略 ;; 投放预算 ;“结语”;PPT模板下载：/moban/行业PPT模板：/hangye/节日PPT模板：/jieri/PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/PPT图表下载：/tubiao/优秀PPT下载：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/

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