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设计市场调研与竞品分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的主要目的是（）

A.分析竞争对手

B.提高产品销量

C.了解市场需求和趋势

D.降低产品成本

2.以下哪项不是设计市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析结果

D.制定营销策略

3.竞品分析中，以下哪项不属于产品层面的分析？（）

A.功能特点

B.用户评价

C.售价策略

D.技术参数

4.在进行市场调研时，以下哪种方法是非介入式调研？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

5.在设计市场调研问卷时，以下哪种问题类型不合适？（）

A.单选题

B.多选题

C.判断题

D.开放式问题

6.以下哪个不属于竞品分析的四个维度？（）

A.市场维度

B.产品维度

C.竞争维度

D.营销维度

7.在进行竞品分析时，以下哪项不是分析竞争对手的关键要素？（）

A.品牌影响力

B.产品质量

C.销售渠道

D.企业文化

8.以下哪个不是市场调研数据收集的方法？（）

A.网络调查

B.电话访谈

C.报纸调查

D.电视调查

9.在进行市场调研时，以下哪种方法属于定性调研？（）

A.问卷调查

B.数据挖掘

C.焦点小组

D.案例分析

10.以下哪个不是竞品分析的步骤？（）

A.确定竞品范围

B.收集竞品数据

C.分析竞品优势

D.制定产品发展规划

11.在市场调研中，以下哪个不属于调研报告的基本结构？（）

A.调研背景

B.调研方法

C.数据分析

D.营销策略

12.以下哪个不是竞品分析的作用？（）

A.了解市场现状

B.发现市场机会

C.提高产品销量

D.降低产品成本

13.在进行市场调研时，以下哪种方法适用于大规模、快速收集数据？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.案例分析

14.以下哪个不是设计市场调研问卷时需要注意的问题？（）

A.问题清晰明了

B.避免引导性问题

C.问卷长度适中

D.只能使用单选题

15.在进行竞品分析时，以下哪个不是分析竞争对手的优势和劣势的方法？（）

A.对比分析

B.矩阵分析

C.战略分析

D.五力模型

16.以下哪个不是市场调研的类型？（）

A.定性调研

B.定量调研

C.混合调研

D.原因调研

17.在进行市场调研时，以下哪个不属于调研数据的处理方法？（）

A.数据清洗

B.数据分析

C.数据可视化

D.数据挖掘

18.以下哪个不是竞品分析的常用工具？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.4P理论

19.在市场调研中，以下哪个不属于定性调研的特点？（）

A.深入了解被调研者内心的真实想法

B.数据分析较为复杂

C.适用于小样本调研

D.结果具有普遍性

20.以下哪个不是市场调研的意义？（）

A.了解市场需求

B.指导产品开发

C.降低企业风险

D.提高企业知名度

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.市场调研可以分为以下哪些类型？（）

A.定量调研

B.定性调研

C.混合调研

D.不定期调研

2.设计市场调研问卷时，以下哪些原则是正确的？（）

A.问题应简明扼要

B.避免引导性问题

C.问卷长度应尽量长，以获取更多信息

D.问题应按照逻辑顺序排列

3.竞品分析包括哪些层面的分析？（）

A.市场层面

B.产品层面

C.营销层面

D.企业层面

4.以下哪些方法属于市场调研的介入式调研？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

5.竞品分析中，哪些工具可以用来评估竞争对手的优势和劣势？（）

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.PEST分析

D.价值链分析

6.以下哪些是市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.数据收集

D.结果报告

7.以下