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2007年第5期沙洋师范高等专科学校学报N

J。．520o7

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县域乡村旅游产品内部差异化设计

——以宜都市乡村旅游为例

窦银娣李伯华

(1安徽大学工商管理学院，台肥230039；2华中师范大学城市与环境科学学院，武汉430079)

摘要：乡村旅游产品设计不同于一般的旅游产品设计。为了提高乡村旅游产品的质量，以宜都市乡村旅游为例

．

从乡村旅游产品内部差异化设计以及规划原则等方面进行了探讨，笔者认为县域乡村旅游产品的设计必须使县域乡村

旅游产品内部差异化，体现各自的特色。

关键词：乡村旅游产品；内部差异化设计；设计原则

中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1672—0768(2007)05—0072—03

一、引言外部差异化是指不同区域(主要指民族差异和地

乡村旅游起源于19世纪的欧洲，我国乡村旅域差异)的乡村旅游产品差异化，主要表现在自然

游是在2O世纪8O年代后期开始兴起，乡村旅游景观、价值取向、生活生产形态、风俗习惯、心理特

作为快速脱贫致富的有效手段而受到中国各地的征等方面的不同。

普遍重视。国内乡村旅游研究主要是在2O世纪乡村旅游内部差异化是从空间尺度来说的，

9O年代至今这段时间。由于学术界对乡村旅游是指地域范围相对较小区域的乡村旅游产品差异

研究的角度和兴趣不同，对于什么是“乡村旅化，一般是以县域范围为单位。在该区域中一般

游”，还存在一些分歧。如刘德谦(2006)、唐代剑都有共同的生活方式、生产方式和心理特征。乡

(2005)、何景明(2002)、肖佑兴(2001)、杜江村旅游产品的内部差异化很大程度上取决于乡村

(1999)、王兵(1999)¨等学者分别提出了自己自然环境和村庄历史文化背景。因此，就县域范

的观点并有一定的影响力。目前关于乡村旅游产围来说，依据乡村自然环境和村庄历史文化背景

品设计的研究较少，乡村旅游规划不同于一般的设计差异化的旅游产品是可行的。本文拟以宜都

区域旅游规划，它注重的是具体项目的策划，没有市乡村旅游为例，说明乡村旅游产品内部差异化

固定的套路和格式，不同的乡村，其旅游产品设计的设计。

差异性较大。乡村旅游产品设计更多的注重规划(一)宜都市乡村旅游概况

的实效性和可操作性，对具体旅游产品的特色和宜都市系湖北省宜昌市辖县级市。该市位于

差异性有较高的要求。因此，乡村旅游规划必须长江中游南岸，是江汉平原向鄂西南山地的过渡

要从乡村旅游产品差异化着手，提高设计的可操地带，自然地理呈现出沿江平原、中部丘陵和西南

作性和实效性。山地的明显空间分异特征。，地貌以丘陵为主，有

二、乡村旅游产品内部差异化设计长江、清江、渔洋河三大客水，还有大小溪河39

2006年是中国乡村旅游年，各地都在加紧制条，均属长江水系。宜都属亚热带季风性气候，阳

定乡村旅游规划，乡村旅游竞争日趋激烈，也给乡光充足、冬暖夏凉，农副产业发达，全市现已形成

村旅游产品设计带来挑战。笔者认为乡村旅游产柑桔、茶叶、中药材、淡水产品等主导产业。红花

品设计的重点和难点是突出特色，使乡村旅游产套的优质柑桔基地、潘家湾富锌茶基地、高坝洲的

品形成差异化，真正走可