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医药市场营销考试题（含答案）

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.产品整体概念中最重要的产品层次是()

A、延伸产品

B、潜在产品

C、核心产品

D、形式产品

正确答案：C

2.医药企业把缴纳的税金加到产品价格中,随着产品出售环节转嫁,最后

转嫁给产品的购买者的是()。

A、价内税

B、价外税

C、流通费用

D、关税

正确答案：A

3.独家经销一般不适合分销()的产品。

A、单价较高

B、技术含金量高

C、要求便利

D、购买者较少

正确答案：C

4.单选题(2分)收入、种族、性别、年龄是消费者市场细分变量中的()

A、地理因素

B、心理因素

C、人口因素

D、行为因素

正确答案：C

5.营业推广是一种()的促销方式。

A、辅助性

B、常规性

C、连续性

D、经常性

正确答案：A

6.()是指企业决定是否给产品选择品牌归属的策略。

A、品牌统分策略

B、品牌扩展策略

C、品牌化策略

D、品牌使用者策略

正确答案：C

7.单选题(2分)以下不属于市场细分的原则的是()

A、可盈利性

B、可衡量性

C、有进入性

D、可持续性

正确答案：D

8.单选题(2分)()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。

A、直接购买

B、修正重购

C、二次购买

D、新购

正确答案：D

9.以下不属于药店终端市场商务谈判内容的是()

A、举办招商活动

B、回款条件

C、铺货品种及陈列资源

D、配送商的选择

正确答案：A

10.单选题(2分)感受指的是人们的（）

A、学习

B、态度

C、感觉和知觉

D、动机

正确答案：C

11.单选题(2分)人员推销的缺点主要表现()。

A、推销费用低

B、没有灵活性

C、无法促成买卖双方形成良好的关系

D、推销费用高

正确答案：D

12.()是指企业全部或局部调整或改变品牌在市场上的最初定位。

A、多品牌策略

B、品牌再定位策略

C、个别品牌策略

D、品牌扩展策略

正确答案：B

13.单选题(2分)某跨国医药集团将其目标市场划分为成人、儿童、老人

等,其划分的依据属于()

A、人口细分

B、心理细分

C、行为细分

D、地理细分

正确答案：A

14.单选题(2分)同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()

A、水平冲突

B、特殊冲突

C、垂直冲突

D、交叉冲突

正确答案：A

15.在产品介绍期,以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称为()。

A、缓慢渗透策略

B、快速渗透策略

C、缓慢掠取策略

D、快速掠取策略

正确答案：C

16.单选题(2分)威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做()。

A、冒险业务

B、理想业务

C、成熟业务

D、困难业务

正确答案：A

17.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是()

A、无差异性市场策略

B、多组合市场策略

C、集中性市场策略

D、差异性市场策略

正确答案：C

18.单选题(2分)企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要,即面对

同一市场生产不同的产品,这是什么策略()

A、产品专业化

B、市场专业化

C、市场集中化

D、选择专业化

正确答案：B

19.促销工作的核心是()

A、建立良好关系

B、沟通信息

C、寻找顾客

D、出售商品

正确答案：B

20.以下不属于药品组织市场的是()

A、政府市场

B、患者

C、非营利性组织市场

D、药品生产者市场

正确答案：B

21.按使用者状况、使用频率等因素进行细分的市场是属于()

A、心理细分

B、人口细分

C、行为细分

D、地理细分

正确答案：C

22.单选题（2分）解决“是什么”的调查类型是()。

A、预测性调查

B、探索性调查

C、描述性调查

D、因果性调查

正确答案：C

23.以下属于非处方药的是()

A、抗癌新药

B、毒性较大的药物

C、感冒发烧药

D、麻醉剂

正确答案：C

24.下列不属于第三终端药品市场的是()

A、县级以上医院

B、乡镇卫生院

C、乡镇个体药店

D、农村卫生室

正确答案：A

25.同一个层级的中间商数量较少的渠道属于()

A、宽渠道

B、短渠道

C、长渠道

D、窄渠道

正确答案：D

26.企业市场定位是把企业产品在()塑造一个特殊的形象。

A、产品价格上

B、消费者心目中

C、市场的地位位置上

D、产品区域上

正确答案：B

27.顾客总价值与顾客总成