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医药市场营销模拟题含参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、单选题(2分)感冒药中的白加黑、感康等不同品牌的企业之间的竞争

属于（）

A、普通竞争者

B、愿望竞争者

C、品牌竞争者

D、产品形式竞争者

正确答案：C

2、下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、品牌

B、包装

C、价格

D、运送

正确答案：C

3、公共关系促销的优点有()

A、传播面宽

B、接触面窄

C、信任度高

D、没有成本

正确答案：C

4、以下不属于调研报告引言内容的是()

A、调查附件

B、调查对象

C、调查期限

D、调查目的和背景

正确答案：A

5、下列产品适宜采取短渠道的是()。

A、处在成熟期的产品

B、生产集中、消费分散的产品

C、单价低、体积小的日常用品

D、技术性强、价格昂贵的产品

正确答案：D

6、单选题(2分)生活消费是药品流通的()。

A、中间点

B、起点

C、极点

D、终点

正确答案：D

7、以下不属于药店终端市场商务谈判内容的是()

A、回款条件

B、配送商的选择

C、举办招商活动

D、铺货品种及陈列资源

正确答案：C

8、()是指企业决定是否给产品选择品牌归属的策略。

A、品牌统分策略

B、品牌使用者策略

C、品牌扩展策略

D、品牌化策略

正确答案：D

9、下列又称为一次性折扣的是()

A、现金折扣

B、非累计数量折扣

C、交易折扣

D、数量折扣

正确答案：B

10、在客户构成分析中,占积累销售额或回款额的75%的属于()

A、潜力客户

B、一般客户

C、重点客户

D、直接客户

正确答案：C

11、单选题(2分)市场预测程序是()

A、分析、明确目的、收集资料、预测

B、明确目的、收集资料、分析、预测

C、明确目的、收集资料、预测、分析

D、收集资料、明确目的、分析、预测

正确答案：B

12、Rx是指()药品。

A、原料药

B、非处方药

C、保健品

D、处方药

正确答案：D

13、单选题（2分）医药产品定价的基础和核心()。

A、生产成本

B、企业利润

C、国家政策法规

D、市场需求

正确答案：A

14、在进行品牌归属决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做()。

A、经销商品牌

B、生产商品牌

C、中间商品牌

D、代理商品牌

正确答案：B

15、有能力应用()模式的只有实力雄厚的超大企业。

A、产品专业化

B、市场全面化

C、市场集中化

D、市场专业化

正确答案：B

16、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的。

()

A、市场营销观念

B、社会市场营销观念

C、绿色营销观念

D、推销观念

正确答案：C

17、单选题(2分)()是一种非全面调查,指在调查对重总体中,选择一部

分重点样本进行的调查。

A、普查

B、典型调查

C、抽样调查

D、重点调查

正确答案：D

18、单选题(2分)人员推销的缺点主要表现()。

A、推销费用高

B、没有灵活性

C、无法促成买卖双方形成良好的关系

D、推销费用低

正确答案：A

19、“雀巢”属于（）品牌策略。

A、品牌再定位

B、商标

C、多品牌

D、品牌扩展

正确答案：D

20、单选题(2分)文案调查的不足之处在于（）。

A、成本高

B、时效性差

C、搜集不方便

D、费时

正确答案：B

21、医药企业把缴纳的税金加到产品价格中,随着产品出售环节转嫁,最

后转嫁给产品的购买者的是()。

A、关税

B、流通费用

C、价内税

D、价外税

正确答案：C

22、单选题(2分)收入、种族、性别、年龄是消费者市场细分变量中的()

A、人口因素

B、行为因素

C、地理因素

D、心理因素

正确答案：A

23、单选题(2分)消费者参与程度低，品牌差异大的购买行为属于（）。

A、多变型购买行为

B、习惯性购买行为

C、复杂型购买行为

D、和谐型购买行为

正确答案：A

24、下面哪项属于零级渠道()。

A、生产者→零售商→消费者

B、生产者→消费者

C、生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

D、生产者→代理商→零售商→消费者

正确答案：B

25、面广价低的家庭常备药品适合采用()。

A、密集性分销

B、选择性分销

C、独家分销

D、代理性分销

正确答案：A

26、单选题(2分)宽渠道不适合()类产品采用。

A、抗癌新药

B、维生素

C、消化不良

D