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巴黎春天婚纱摄影公司公关策划书

2012/9/7

前言

结婚是人一生中的大事。在人们生活水平不断提高，生活内容不断丰富多彩的今天，婚纱摄影已经成为人们留驻幸福一刻的主流。

婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，调查中男性有百分之二十三点八，女性有百分之十九点八认为该摄影留念，此项支出排在第五位。可见婚纱摄影已经深入消费者心里。

通过举办巴黎春天摄影公司形象大使选拔大赛，能使得更多人认识了解巴黎春天。

目录

前言

一、市场状况分析

1．全情市场状况

2．竞争分析

3．消费者分析

4．产品分析

二活动主题

三活动目标

四活动基本程序

五媒介宣传

六经费预算

七效果预测

一、市场状况分析

1全情市场状况：根据有关部门统计，截止1999年2月，北京市共有大小影楼2351家，其中中小型影楼占据比率最大。但是，大型舶来公司攻占北京市场的也不下二十家。整个影楼市场规模庞大，而且人气极旺。

2．竞争分析：主要来自于大规模公司以及附近的同等公司的宣传强度。

3．消费者分析：主要面向的顾客群都是准备结婚的夫妇。

4．产品分析：巴黎春天国际婚纱摄影连锁是来自台湾的一家国际连锁机构，是台湾最大的连锁企业之一，在全国拥有众多的连锁分店，品牌影响力覆盖全国各大中城市。作为一家国际婚纱摄影连锁机构，凭借多年的积淀和拓展，曾经在台湾影楼业创造多次传奇佳绩，自总部登陆大陆后，经过10多年的诚信经营和品牌推广，已发展成中国婚纱摄影行业屈指可数的一线品牌。

策划活动背景：巴黎春天婚纱摄影多年以来一直以新派，唯美，自然的拍摄风格为主，是时尚与美丽的化身。以精湛的技术，顶级靓丽的婚纱礼服，独特新意的拍摄手法与设计风格，以及专业完善的服务体系于一体，秉承着用心服务，行动服务，坚持以人为本，以客为尊，率先推出微笑服务，感恩服务，行动服务。以超越顾客期望值为服务宗旨，坚持一手交一手跟踪服务，专人负责，环环相扣。让您体验前所未有的尊荣贵宾服务，让您享受真正超前美丽，体会摄影的喜悦。为了给顾客得到更多的实惠、更高质量的产品、更物超所值的服务，我们兢兢业业，追求尽善尽美。被世界誉为婚纱界的领头羊，中国十大杰出影楼之一。

活动主题

巴黎春天之恋，谁是最美新娘

活动目标

通过举办巴黎春天摄影公司形象大使选拔大赛，选出一位符合巴黎春天摄影公司形象的形象大使，同时让更多公众能够参与到活动中来，进一步深刻的了解巴黎春天婚纱摄影公司。通过各位选手T台走秀，让公众了解巴黎春天婚纱摄影公司的企业文化，了解企业精湛的化妆及摄影技术，为赢得属于自己的市场打下基础。

活动基本程序

1、邀请评委嘉宾及主持人

2、制作宣传手册，进行广告宣传等

3、（1）报名表领取

（2）报名表填写后交给工作人员，进行资料审核

（3）资料审核完毕，进行照片采集

4、从采集的照片中海选出符合形象的选手，公布名单，并向其发出参加复赛通知

5、对选手进行集中训练及彩排

6、巴黎春天摄影公司人员对参赛选手进行化妆及婚纱选定

7、在广场进行形象大使选拔赛，选手按编号上台进行T台走秀，由评委点评打分，

8、评定出一二三等奖，一等奖为本届巴黎春天婚纱摄影公司形象大使，并当场签约，同时为二三等奖颁发奖品及证书

媒介宣传

1、用10天刊登广告；

2、用10天发放宣传手册

3、影印巴黎春天摄影公司活动宣传单，摆设在影楼宣传架上让顾客领取，以及通过员工在商场周围发放给顾客；

4、用10天，在影楼门口挂设热气球宣传横幅；

5、晚上在电视台播出形象大使选拔赛的整个过程，同时在中间插播巴黎春天摄影公司广告。

经费预算

广告宣传费用：25000元（包括刊登广告、发放宣传手册、活动宣传单及热气球的使用）

场地使用费用：10000元（包括场地的租用及走秀T台的搭建等）

人员聘用费用：20000元(包括主持人、评委及其他人员的聘用)

电台播出费用：150000元

选手服装及化妆费用：5000元

发放奖品费用：50000元（包括一二三等奖的奖品）

总费用：260000元

效果预测

通过前期广告宣传，使公众对巴黎春天婚纱摄影公司的选秀活动进行了解，同时使公众对巴黎春天婚纱摄影公司有一个初步的了解；

通过举办巴黎春天婚纱摄影公司形象大使选拔大赛，让更多的公众能够参与到活动中来，进一步深刻的了解巴黎春天婚纱摄影公司，为本公司的发展打下基础

通过选手的T台秀，让公众对巴黎春天婚纱摄影公司的企业文化进行了解，同时让公众了解巴黎春天婚纱摄影公司经济，摄影，服装等方面雄厚的实力

4、通过电视台的播出，使更多公众了解巴黎春天婚纱摄影公司这个品牌。