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市场营销与化妆品行业考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：

__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是化妆品市场营销的4P要素？

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

2.以下哪个不属于化妆品行业的主要市场细分？

A.年龄

B.性别

C.地域

D.收入

3.化妆品品牌进行市场定位时，以下哪项策略属于差异化定位？

A.产品品质

B.价格优势

C.唯一性

D.广告投入

4.以下哪个不是化妆品行业的主要渠道？

A.专柜

B.电商平台

C.超市

D.电视购物

5.以下哪个因素不是影响消费者购买化妆品的主要因素？

A.价格

B.品牌

C.代言明星

D.季节

6.以下哪个不属于化妆品网络营销的主要方式？

A.社交媒体推广

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

C.线上线下结合

D.朋友圈广告

7.以下哪个不是化妆品行业的主要竞争者？

A.国际知名品牌

B.国内知名品牌

C.个体工商户

D.跨国公司

8.以下哪个策略不属于化妆品企业拓展市场的策略？

A.开设线下体验店

B.联合电商平台进行促销

C.提高产品价格

D.举办线下活动

9.以下哪个不是化妆品行业的发展趋势？

A.天然成分

B.个性化定制

C.价格战

D.互联网+

10.以下哪个因素不会影响化妆品的价格？

A.成本

B.竞争对手

C.消费者需求

D.季节

11.以下哪个不属于化妆品品牌形象塑造的方法？

A.明星代言

B.线上线下广告

C.低价策略

D.社会责任

12.以下哪个不是化妆品市场细分的主要依据？

A.年龄

B.性别

C.地域

D.职业

13.以下哪个不属于化妆品行业的市场营销组合策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人才策略

14.以下哪个不是化妆品企业在市场推广时关注的重点？

A.消费者需求

B.竞争对手动态

C.渠道状况

D.员工福利

15.以下哪个不属于化妆品行业的主要促销手段？

A.优惠券

B.买一赠一

C.折扣

D.人员推销

16.以下哪个不是化妆品行业的主要市场调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

17.以下哪个不是化妆品行业在广告传播中的主要策略？

A.诉求明确

B.视觉冲击力强

C.创意新颖

D.广告投放量

18.以下哪个不属于化妆品行业的主要法律法规？

A.《化妆品卫生监督条例》

B.《反不正当竞争法》

C.《产品质量法》

D.《广告法》

19.以下哪个不是化妆品行业面临的挑战？

A.市场竞争激烈

B.消费者需求多样化

C.政策法规限制

D.产能过剩

20.以下哪个不是化妆品企业进行品牌延伸的主要方式？

A.产品线拓展

B.品牌合作

C.副品牌策略

D.降价销售

（以下为答题纸，请考生在此填写答案，每题1分，共20分）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.化妆品市场营销中，产品策略包括以下哪些方面？

A.产品质量

B.产品包装

C.产品研发

D.产品价格

2.以下哪些因素会影响化妆品的价格策略？

A.原材料成本

B.品牌定位

C.竞争对手的价格

D.消费者的支付意愿

3.化妆品行业的促销活动可以包括以下哪些形式？

A.限时折扣

B.买赠活动

C.会员积分兑换

D.线上广告推广

4.在化妆品市场细分中，以下哪些是细分市场的有效依据？

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.消费习惯

5.以下哪些是化妆品品牌常用的市场定位策略？

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.低价策略

6.网络营销在化妆品行业中可以采取以下哪些方式？

A.社交媒体营销

B.网络直播

C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

D.电子邮件营销

7.以下哪些是化妆品行业销售渠道的类型？

A.专柜

B.专卖店

C.超市

D.直销

8.影响消费者购买化妆品的心理因素包括以下哪些？

A.认知

B.情感