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智能媒体时代移动有声阅读的发展策略

研究

摘要：随着移动智能媒体时代的到来，移动有声阅读产品不断地渗透到人们

的日常生活中，带动了整个移动有声阅读行业的发展。本文基于移动有声阅读平

台的发展现状，分析其在发展过程中存在的问题，基于用户体验的角度，提出优

化移动阅读有声平台的运营方式和经营管理模式，以推进整个移动智能媒体有声

阅读平台健康有序的发展。

关键词：有声阅读；智能移动媒体平台；发展策略；

随着自媒体时代的到来和技术的不断迭代，人们的阅读模式逐渐从以往的视

觉模式转向了听觉模式，有声阅读产品也逐渐渗透在人们的日常生活中，改变

[1]

了以往的阅读方式，创造了新的全民阅读市场环境。近年来，有声阅读的载体逐

渐由传统的磁带光碟转向网络平台、新媒体平台。相比较传统的有声阅读方式，

自媒体时代下的移动有声阅读，其内容更加丰富多彩，受众面更广，阅读的场景

也趋于多元化。新的阅读方式已经由原来满足特定教育需求的人，逐渐转向了全

民阅读。根据数据统计，2021年中国有声阅读行业用户数量高达4亿人，同比增

长5.3%，预计2022年用户数将达到4.2亿人。

随着智能媒体时代的到来，传统的阅读方式发生了改变。碎片化，娱乐化的

阅读使得我国移动有声阅读用户逐年增长。有声阅读平台也逐渐成为了人们的主

流阅读产品。本文将以智能媒体浪潮下的中国移动有声阅读平台为重点探究对象，

深入研究其在发展成长历程中所面临的困难问题与现状，并根据平台所面临的困

难问题给出具体的建议和意见，以促进我国移动有声阅读平台的快速成长和健康

发展。

1.我国智能移动媒体有声阅读平台调研

移动智能媒体技术的不断发展，推动了有声阅读平台的运营与发展。用户可

以通过手机、平板电脑、可穿戴设备等登录移动智能有声阅读平台，从而获得相

应的阅读内容。读者在进行阅读的过程中不受时间和空间的约束，利用听觉阅读

的方式产生沉浸式的阅读体验[2]。大量智能移动阅读平台的出现，促进了全民阅

读环境的形成，这些平台在运营的过程中吸引了大量的用户，本文主要以体量相

对较大的4个平台为例，对平台所提供的内容与服务平台的功能、盈利模式进行

分析。

表1我国智能移动有声阅读平台调研

平平内容分生特色功盈

台名称台定位类产模式能利模式

定制分

有声小付

聚类模块，

喜说、广播PUG费会

合式音“猜你喜

马拉雅剧、公开课C员、粉

频平台欢”、VIP

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音互动剧，有声阅UGC赛，声音大告、周

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