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知衣
双十一
复盘与分析
淘宝/天猫11.11大促
采样时间：2024.10.14-2024.11.11
Part
双十一数据情况
2024天猫双十一自10月14日正式开启，两波预售，两波售卖，剖析整体双十一数据情况。
2024双十一
销售波段数据复盘
2024天猫双十一自10月14日正式开启，两波预售，两波售卖。
第一阶段(第一波预售定金支付)
第一阶段(第一波预售定金支付):
2024年10月14日20:00:00-10月21日17:59:59
第二阶段(第一波现货活动支付):
第二阶段(第一波现货活动支付):
2024年10月21日20:00:00-10月24日23:59:59
第三阶段(第二波预售定金支付):
第三阶段(第二波预售定金支付):
2024年10月25日20:00:00-10月31日17:59:59
第四阶段(第二波现货活动支付):
第四阶段(第二波现货活动支付):
2024年10月31日20:00:00-11月11日23:59:59
四大阶段份额占比
四大阶段份额占比
第一阶段9.96%
第四阶段
53.54%
第三阶段1.25%
双十一四大阶段销量份额占比
第二阶段35.25%
11
11
两波
两波预售15.74%
预售一
第一阶段/销售额占比
13.61%2.13%
两波
售卖
84.26%
售卖二
第四阶段/销售额占比
40.24%44.02%
预售二
第三阶段/销售额占比
售卖一
第二阶段/销售额占比
正向走势：同比为正2024双十一
正向走势：同比为正
2024双十一运动服不同价位段销售情况
反向走势：同比为负
O
O采样时间区间：2024年10月21日-11月11日
确保主力价位段的消费需求：0-200元
丰富机会价位段的产品开发：1000元+
主力价位段
机会价位段
0-100元
100-200元
200-300元
300-400元
400-500元
500-700元
700-1000元
1000-1500元
1500元+
销量分布
销售额分布
上新分布
销量增速
销售额增速
上新增速
◆双十一销量：11.8万件◆双十一销量：12.6万件
◆双十一销量：11.8万件
◆双十一销量：12.6万件
知衣
采样时间区间：2024年10月21日-11月11日
价格段：0-200元
2024双十一主力价格段热销单品TOP10
+双十一销量：27.7万件
店铺名：安踏官方网店
◆双十一销量：8.4万件
店铺名：安踏官方网店
◆双十一销量：10.2万件+双十一销量：8.7万件
◆双十一销量：10.2万件+双十一销量：8.7万件
宽松版型舒适包容
微宽松版型
舒适版型百搭经典
店铺名：361度官方旗舰店3店铺名：361度官方旗舰店店铺名：特步官方旗舰店
店铺名：361度官方旗舰店
3店铺名：361度官方旗舰店
+双十一销量：8.2万件+双十一销量：7.5万件◆双十一销量：7.4万件+双十一销量：7.0万件
7.店铺名：鸿星尔克官方旗舰店店铺名：乔丹官方旗舰店0店铺名：迪卡依旗舰店10.店铺名：特步官方旗舰店
知衣●
知衣
●采样时间区间：2024年10月21日-11月11日
价格段：1000元+
2024双十一机会价格段热销单品TOP10
+双十一销量：12.4万件
+双十一销量：12.4万件◆双十一销量：7.2万件◆双十一销量：4.5万件◆双十一销量：3.5万件
FIL△
店铺名：adidas官方旗舰店2.店铺名：adidas官方旗舰店3.店铺名：adidas官方旗舰店店铺名：FILA官方旗舰店5.店铺名：adidas官方旗舰店
◆双十一销量：3.0万件
+双十一销量：3.0万件+双十一销量：2.8万件
7.
7.店铺名：NIKE官方旗舰店
◆双十一销量：2.8万件店铺名：adidas官方旗舰店9.店铺名：NIKE
◆双十一销量：2.8万件
◆双十一销量：2
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