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第十二章整合营销传播策略
一、单项选择题
一、下列整合营销传播工具中，属于口碑营销的是（）。
A.销售展示
B.微博
C.娱乐
D.演讲、游说
二、下列整合营销传播工具中，不属于事件和体验传播工具的是（）。
A.体育
B.捐赠
C.娱乐
D.公益
3、加倍注重和利用品牌效应、广告与销售增进的适当配合的战略类型是（）。
A.推式战略
B.拉式战略
C.公共关系战略
D.销售促进
4、下列关于产品生命周期阶段的说法中，不正确的是（）。
A.在导入期广告和公共宣传成本效应通常最高
B.整个导入期和成长期，广告的成本效益逐渐增加
C.整个成熟期销售促进的作用开始增大
D.衰退期除了销售促进的成本效应达到最高点外，其他促进工具的作用都明显降低
五、下列不属于诉求类型的是（）。
A.理性诉求
B.正义诉求
C.感情诉求
D.道义诉求
六、以顾客能够感知的主要利益作为说服理由的是（）。
A.理性诉求
B.正义诉求
C.感情诉求
D.道义诉求
7、在公益广告或企业希望淡化商业广告气味的传播活动中被较多采用的是（）。
A.理性诉求
B.正义诉求
C.恐惧性诉求
D.道义诉求
八、非人员传播的最主要的形式是（）。
A.公共关系传播
B.媒体传播
C.事件按摩
D.气氛传播
九、通过公共传播媒体，采用付费方式，以营利为目的进行的有关商品、服务、观念等
的说服性的信息传播活动是（）。
A.电话
B.广告
C.广播
D.报纸
10、一切广告效果赖以产生的前提是（）。
A.展露
B.知名度
C.态度
D.试用
1一、认知、识别某一产品，并将其同竞争对手产品区分的前提是（）。
A.展露
B.知名度
C.态度
D.试用
1二、适合于产品成长期和成熟期的大部份时刻的广告目标是（）。
A.通知型
B.说服型
C.提醒型
D.鼓励型
13、影响媒体选择的主要因素不包括（）。
A.商品
B.目标顾客的媒体喜好
C.媒体影响力
D.媒体费用
14、覆盖率为30%，信息发布3次时，毛评点为（）。
%
%
%
%
1五、报酬给付方式不包括（）。
A.纯薪金制
B.纯佣金制
C.奖金制
D.混合制
1六、销售人员的大体鼓励模式是（）。
A.激励→努力→业绩→奖励→满足
B.激励→满足→业绩→奖励→努力
C.激励→业绩→努力→奖励→满足
D.激励→奖励→业绩→努力→满足
17、（）是一种全新的商业零售形式。
A.直接邮寄
B.目录营销
C.电话营销
D.购物亭营销
1八、被称为24小时营业的微型超市是（）。
A.直接邮寄
B.目录营销
C.电话营销
D.购物亭营销
二、多项选择题
一、下列整合营销传播工具中，属于公共关系传播工具的有（）。
A.新闻
B.对话
C.研讨会
D.年度报告
E.捐赠
二、影响营销传播组合决策的因素有（）。
A.产品市场类型
B.推式战略和拉式战略
C.
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