2024+年「文旅微短剧」专题研究报告.pptx

产业融合，共创未来

「文旅微短剧」专题研究报告

2024年6月;;

?样本量：300

?样本说明：

性别、年龄、城市级别覆盖全国网民结构

18-64岁

当地常驻居民

?执行方式：在线定量调研

?执行日期：2024年5月;;

01

应势而生

文旅微短剧的发展

N;

01应势而生

文旅微短剧的发展;

微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度融合，助力经济发展等方面具有独特优势。为深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议和全国宣传部长会议精神，加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，推动文化传承和经济社会发展，更好满足人民群众精神文化需求，按照微短剧创作提升计划，自通知发布之日起，国家广播电视总局将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。

2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。;;

抖音

抖音发布“辰星计划”，以最高500万现金扶持+1亿流量曝光支持，助力微短剧走向精品化。;;

批次;

排序;

02顺势而发

文旅微短剧的消费需求与态度;;

47%;

33%;

34%;

旅行策划困难和预订难是居民在旅游规划和执行过程中遇到的主要障碍;;

Top3;

微短剧

电视剧

综艺

社媒上的

KOL/网红发帖;;

专家洞察

文旅微短剧的核心是受众和文化/取景地之间的情感连接

微短剧的内核或者说它最吸引观众的点在于他的故事性和情节、里面的冲突等等人物关系等，文旅微短剧的核心是受众和文化/取景地之间的情感连接或者文旅产品背后的故事。

文旅微短剧不仅仅是内容，还是一种态度、一种情绪，再到文旅产品。受众或者是消费者所体验到的、消费的都是连在一起的。

——冯芒青年影联（武汉）文化发展有限公司董事/创始人;

03因势而为

文旅微短剧优秀案例分析及趋势展望;;;;

天时

配合节庆活动强化出游意愿

文旅微短剧的宣发策划、上线播出节奏可与剧中取景地的最佳观赏期、节庆假期/活动等灵活配合，让受众观剧后自然联想到应季景点，强化出游意愿;;

营销：多样化资产化

2024年是短剧广告商业化元年

品牌合作更加多样（广告、植入、定制、social、短剧社群营销等），短剧将成为品牌重要的IP资产和营销渠道;

研究说明：调研样本信息

?数据来源：在线定量调研

?调研时间：2024年5月

?样本量：定量调研-成功样本300份

?定量样本结构：详见下图表