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冷冻饮品行业竞争态势考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是冷冻饮品行业的市场特点？()

A.季节性强

B.消费群体广泛

C.产品同质化严重

D.技术壁垒高

2.冷冻饮品行业的主要竞争者不包括以下哪一项？()

A.本地小型企业

B.国际知名品牌

C.个体经营商

D.非食品企业

3.冷冻饮品行业的供应链中，原材料供应属于以下哪一环节？()

A.生产环节

B.销售环节

C.物流环节

D.服务环节

4.以下哪个因素不是影响冷冻饮品市场竞争的关键因素？()

A.品牌影响力

B.价格策略

C.门店位置

D.网络营销

5.在冷冻饮品行业，以下哪个品牌的定位偏向高端市场？()

A.蒙牛冰淇淋

B.哈根达斯

C.伊利冰淇淋

D.可爱多

6.冷冻饮品行业的产品创新主要表现在以下哪个方面？()

A.口味多样化

B.包装材料革新

C.销售渠道拓展

D.产品组合策略

7.以下哪个现象反映了冷冻饮品行业的市场竞争加剧？()

A.企业数量增加

B.产品价格下降

C.品牌集中度提高

D.市场需求扩大

8.在冷冻饮品行业中，以下哪个策略有助于提高企业的市场竞争力？()

A.降低产品品质以降低成本

B.不断推出新产品以满足市场需求

C.缩小销售网络以节约成本

D.减少广告宣传以降低费用

9.以下哪个因素可能导致冷冻饮品行业企业利润下降？()

A.原材料价格上涨

B.消费者需求增加

C.税收优惠政策实施

D.技术进步提高生产效率

10.在冷冻饮品行业，以下哪个品牌在儿童市场具有较高知名度？()

A.Movenpick

B.BenJerrys

C.DQ

D.喜之郎

11.冷冻饮品行业的销售渠道主要包括以下哪些？()

A.电商平台

B.超市

C.专卖店

D.以上都对

12.以下哪项不是冷冻饮品企业进行市场细分的主要依据？()

A.年龄

B.性别

C.收入

D.地域

13.以下哪个品牌的冷冻饮品在健康、低脂方面具有优势？()

A.和路雪

B.Baskin-Robbins

C.雪之恋

D.雅客

14.冷冻饮品行业在以下哪个季节面临较大的销售压力？()

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

15.以下哪个因素可能导致冷冻饮品行业市场增长放缓？()

A.城镇化进程加快

B.消费者购买力提升

C.健康饮食观念普及

D.人口老龄化

16.以下哪个企业不是我国冷冻饮品行业的领军企业？()

A.蒙牛

B.伊利

C.光明

D.百事

17.以下哪项不是冷冻饮品行业的发展趋势？()

A.产品创新

B.品牌建设

C.市场细分

D.产能扩张

18.在冷冻饮品行业，以下哪个环节对产品品质影响较大？()

A.原材料采购

B.生产加工

C.销售环节

D.储存物流

19.以下哪个品牌的冷冻饮品以个性化定制著称？()

A.哈根达斯

B.DQ

C.雪之恋

D.喜之郎

20.以下哪个因素可能导致冷冻饮品行业的市场规模扩大？()

A.环保政策加强

B.消费者偏好变化

C.市场竞争加剧

D.科技进步带来替代品的出现

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.冷冻饮品行业的市场竞争主要受到以下哪些因素的影响？()

A.市场需求的变化

B.原材料价格的波动

C.生产技术的进步

D.政府政策的调整

2.以下哪些策略可以帮助冷冻饮品企业提高市场份额？()

A.提高产品品质

B.降低产品价格

C.加强品牌宣传

D.开发新的销售渠道

3.冷冻饮品行业的产品创新可以从以下哪些方面进行？()

A.新口味的开发

B.健康成分的添加

C.包装设计的创新

D.生产工艺的改进

4.以下哪些因素可能导致冷冻饮品行业的企业利润增加？()

A.原材料成本下降

B.销售价格上涨

C.生产效率提高

D.税收优惠政策

5.冷冻饮品行业的主要消费者群体包括以下哪些？()

A.儿童

B.青少年

C.成人

D.老年人