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市场营销自媒体教学论文

一、自媒体综述

(一)自媒体概念。互联网时代下，新知识、新媒体、新模式层出不穷，

“自媒体”的概念走进人们的视野中。自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指

私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特

定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒

体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛、BBS等网络社区。(二)自

媒体的特点与作用。我们现代生活中，自媒体已经成为人们工作及生活中的一个

重要组成部分，人们会时不时地与自媒体信息相接触，有意识无意识地借助自媒

体引起别的注意，为什么会有这样?这与自媒体自身的特点是密不可分的。1、大

众化。如何在竞争激烈的市场中引起消费者的注意，并瞬时间推广开来，那么，

免费就是最大的特点。只有这样，人人都可以使用，就可以形成使用群体和扩散

人群，那么大众化的特点是自媒体的一个关键所在。2、门槛低。与传统的媒体

相比较，自媒体不仅使用免费，而且，简单易操作。尤其当智能手机已经成为普

通人生活的一部分之后，自媒体需要太多费用，不需要太多精力，就可以轻松掌

握。这也是自媒体能够孕育生长并飞速前进的一个理由。3、传播性强。与传统

的媒体模式相比较，自媒体打破了空间格局和时间限制，人与人的距离拉近了。

自媒体在互联网络中，能够迅速地将信息传播到大众中去，不仅如此，传播的同

时也可以进行互动与交流，这更增添了一份自媒体的优越魅力。当然，自媒体风

靡至今，不仅仅是存在的以上的三个优点而已，更是因为自媒体能够给我们带来

意想不到的作用和效果。(1)盈利。现如今，无论是CEO还是家庭主妇，都知道“微

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商”这个词汇，那么自媒体最大的作用就是实现盈利性。通过自媒体销售产品，

推广品牌、吸引客户，这确实是将过去难以想象的事情办得更加简单化。越来越

多的人开始通过自媒体形式，追逐并谋取利益。(2)传播。如果你想出名，那么

微博是一个很好的平台。时下的名人、红人哪个没有微博小号，你的名气越大，

粉丝就越庞大，当然你的影响程度就越大。往往很多大型的企业和品牌，也都是

通过自己的微博账号来传播和提高曝光度，简直是花少量的钱，做大量的事的好

方法。有了自媒体，您不一定是大腕，不一定是明星，只要你将自己的媒体做的

多姿多彩，做的具有个性，你一样可以吸引很多的粉丝，与明星一样受人瞩目。

(3)沟通。社会的发展，人与人之间缺乏了必要额沟通。自媒体的出现后，确实

很大意义上拉近了人们之间的距离，让沟通变得简单与明了。当然这种沟通不仅

意味着熟悉的人，还有与外界、陌生群体的沟通。让你成为群体中的一员，让你

的圈子变得越来越大，让你受到关注，增加了你的机遇与合作。所以只要你运用

的好，无论是企业还是个人，都可以通过操控自媒体方式找到属于自己的发展机

会与空间。当然，这也是积攒人脉，提升自我的好方法，否则，你如何做的吸引

粉丝眼球，做自己的形象品牌?

二、将自媒体引入市场营销专业教学实践

(一)自媒体使用在大学生中间的推广。自媒体灵活多样的形式，在大学