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引言
INTRODUCTION
在全球经济和房地产市场的波动中，卫浴行业经历了市场的不确定性。
尽管如此，消费者对家居环境改善和生活品质提升的追求并未减弱，卫
浴空间因此成为家庭装修中的关键环节。在消费者日益倡导理性消费的
今天，卫浴企业面临着如何在激烈的市场竞争中缓解消费焦虑、吸引并
维持消费者关注的重要课题。
本白皮书将从宏观和微观两个维度深入探讨卫浴行业的现在与未来。向
外，我们审视行业发展的环境、发展阶段，分析市场变化如何重塑行业
前景。向内，我们洞察消费者需求，勾勒出六类行业人群画像，从而更
精准地把握不同群体的特点和需求。
从消费观念、渠道选择、产品偏好、营销策略等多个视角，提炼出六大
发展趋势。这些趋势不仅揭示了消费者的需求、卫浴行业发展的新动向，
而且为企业提供了一系列应对市场变化、实现线上线下融合的有效策略。
我们相信，这些深刻的洞察将帮助卫浴企业在充满不确定性的市场环境
中，发现并把握增长的确定性，实现市场的突破和品牌的飞跃，与消费
者建立良性的互动关系。
活力智享
向外看向内看
行业需求
向新实感
—02—
Part01
目录卫浴行业环境充满“活力”
05改善型需求增长成为卫浴行业增长的重要驱力
06消费者居住体验支出增多、多元化需求显现
07技术的融合与创新支持卫浴行业高速发展
Part02
卫浴行业发展持续“向新”
09行业发展阶段与特征—持续革新：从基础卫生到全智能化转型
10行业规模与产品结构—十年跨越，市场与产品多元化增长
11行业SWOT分析—潜力激活，消费者需求与企业共同促进行业可持续发展
Part03
消费者的卫浴体验需要“智享”
13家居空间转型：打造享受型局部空间
14六大人群画像：智能与情感需求进阶
Part04
卫浴趋势的主旋律是“实感”
22消费：理性和实际的背后是综合性能和品牌价值
23需求：破壁融合，全智能无缝连接
25需求：产品做加法，空间做减法
27需求：角色转变，从功能空间向情感空间，情绪价值可感
29渠道：体验当道，线上线下融合互补
31营销：建立信任、提升参与、加深共鸣是核心抓手
—03—
Part01
第一章
卫浴行业环境
—04—
改善型需求与二手房市场潜力凸显，消费者
对“质”的升级成为卫浴行业增长的重要驱力
●经济的稳步增
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