2023一起掘金它经济-宠物行业品类突围白皮书.pptx

《洛可可-宠物行业品类突围白皮书》

洛可可咨询·宠物事业部

LKK专注品类创新的产品战略咨询公司

BEIJING|HANGZHOU|SHANGHAI|SHENZHEN|CHENGDU|NANJING|LONDON

声明：本报告为内部报告且非商业用途，请不要用于推广宣传销售等非法商业行为。

洛可可品类突围-七步法

产品机会筛选

产品线规划产品家族化产品定义

产品美学

产品落地

•品类自身研究

•品类竞争地图

•品类趋势洞察

•品类原型搭建

•用户定位

•用户场景

•用户共创

•用户体验

•用户服务

•技术扫描

•技术整合

•技术路径

•技术应用

•品类机会

•品类定义

•品类商业化

品牌架构

品牌定位品牌话语品牌美学

行业引爆

社会化引爆渠道引爆

品类

战略

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品类战略

如何将洞察的机会品类，转化成可商业化的品类？

品牌出圈

如何打造“出圈”级别影响力的品牌体系

品类竞争

如何从品类竞争中挖掘自身品类机会？

用户洞察

如何以用户视角准确洞察品类机会？

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产品创新

如何打造体验创新、美学创新，且可落地的爆款产品？

目录

CONTENT

以品类突围七步法为导向

技术规划

如何构建技术壁垒形成技术优势？

品类竞争研究

•品类自身研究

•品类竞争地图

•品类趋势洞察

•品类原型搭建

看竞争

找锚点

-品类自身研究

种子萌芽期

•宠物数量：宠物数量随“禁养”政策变为“限养”得到初步提升。

•宠物企业：随宠物食品需求增加，以玛氏、皇家为代表的国际宠物品牌进入中国市场。

•养宠思维：“将宠物作为同伴”

幼苗孕育期

•宠物数量：养宠已成普遍现象，体量近亿只。

•宠物企业：本土品牌迅速涌现。

•养宠思维：注入更多的情感因素，宠物开始成为家庭的一份子。

快速发展期

宠物数量：宠物数量已近3亿只。

宠物企业：资本涌入，线上线下宠物服务业兴起。

养宠思维：精细化养宠，消费观念升级，消费品类逐渐多元化。

中国宠物经济发展进入高速期，

从需求端到供给端都在快速扩张

未经洛可可咨询书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述产品、服务、信息、材料的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用、销售。

品类竞争—品

类自身研究

从1-10，

数据来源：公开资料，洛可可整理

1990-2000年

2001-2010年

2011年-至今

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品类竞争—品类自身研究

养宠数量、宠物消费规模、宠物市场规模都在快速增长

.9

1

1.81.7

1.5

1.3

00.511.522.5

宠物数量（亿只）

数据来源：Euromonitor，洛可可整理

宠物产业规模快速增长

数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达3960亿元，同比增长13.5%。

20182019202020212022

宠物总体消费（亿元）增速（%）数据来源：iResearch，洛可可整理

3488

2988

2521

1545

1072

宠物数量快速增长

根据数据显示，2022年我国宠物数量从2016年的1.3亿只增长到了2.2亿只

20052058

1685

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

宠物消费规模快速增长

2022年，宠物消费规模3117亿元，

近2年复合增长率23%。

宠物行业规模（亿元）增长率（%）

数据来源：iResearch，洛可可整理

2.2

2

2022年

2021年2020年2019年2018年2017年2016年

未经洛可可咨询书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述产品、服务、信息、材料的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用、销售。

20%

13.50%10%

2018-2022年中国宠物消费市场规模

4500

4000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

2015-2022年中国宠物行业规模

2016-2022年中