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市场营销案例分析之
——北京王麻子刀剪的衰落与未来开展2024/12/21
王麻子刀剪简介2024/12/22
王麻子剪刀的特点王麻子剪刀外表乌黑油亮，刀口锋利、被群众誉为“黑老虎〞。这种剪刀的特点是：轴粗有力，剪尖灵巧，槽口易磨，不崩不倦，刃薄锋利，头长把宽，轻松口顺，经久耐用。2024/12/23
王麻子剪刀系列产品展示〔一〕2024/12/24
王麻子剪刀系列产品展示〔二〕2024/12/25
王麻子剪刀系列产品展示〔三〕2024/12/26
王麻子剪刀系列产品展示〔四〕2024/12/27
王麻子刀剪衰落的原因
北京王麻子剪刀破产非一日之寒，早在数年前就露出冰山一角，归纳起来有这样几个原因：〔一〕品牌维护〔二〕产品与品牌创新〔三〕机制老化〔四〕延伸失误〔五〕传播乏力2024/12/28
〔六〕沿袭方案经济的管理模式
2024/12/29
〔七〕领导班子不稳定
王麻子剪刀厂在最近的７年中，竟然换了７任厂长，来也匆匆，去也匆匆，领导短期行为严重，急功近利，管理混乱，导致企业运转极不正常。领导人急于出政绩，盲目上工程，有的工程刚上马就胎死腹中，数百万元资金打水漂，留下一个个烂摊子，无人收拾。2024/12/210
(八)乱点鸳鸯谱式的拉郎配在相关部门的安排下，２０世纪九十年代中期，领导指腹为婚，王麻子剪刀厂与十几个不相干的企业组成了王麻子工贸集团，之后王麻子剪刀厂又划归到昌平区管辖，其间分分合合，折腾来折腾去，矛盾一茬接一茬，整天乱哄哄的，厂子的元气在吵闹中无端地被消耗掉。2024/12/211
〔九〕企业人员负担太重
2024/12/212
〔十〕企业的体制遏制了企业活力的焕发
2024/12/213
王麻子剪刀未来的开展“王麻子〞牌子并没有倒，王麻子的剪刀仍在生产，而且销售还不错，王麻子剪刀厂的主管厂家是北京栎昌王麻子工贸，该公司办公室郭主任说：王麻子厂确实已破产了，王麻子商标现在归栎昌王麻子工贸。现在的王麻子剪刀改换了门庭，新的工厂名叫北京万顺号剪刀有限责任公司，两年前由王麻子剪刀厂的职工自筹50万元组建，最初的股东有7人。和王麻子剪刀厂一样，新公司隶属于北京栎昌王麻子工贸，但它以股份制模式独立运行，拥有独立的法人资格，从栎昌王麻子工贸取得王麻子商标使用权进行生产。目前，市场上的王麻子刀剪产品中，万顺号生产的王麻子刀剪占到约70%，其余30%来源于北京栎昌王麻子工贸的山东分公司和原先王麻子剪刀厂的库存。北京栎昌王麻子工贸董事长、总经理白锡乾告诉记者，目前万顺号生产的产品品种已有200多种，超出王麻子剪刀厂的品种近一倍，质量上、档次上也超出老厂生产的产品，去年年产值也到达120万元，企业已经走上正轨，方案今年实现产品品种翻两番、年产值翻三番。2024/12/214
启示改革创新，与时俱进企业不能倚老卖老，靠老资格混日子，不能躺在“老〞字上睡大觉，吃老本。优胜劣汰，推陈出新，企业的管理体制也是如此。这永远是市场经济不可抗拒的一大规律。树立品牌意识企业不仅要树立自己的品牌，更要很好的保护自己的品牌，这样才能够立足长远，推动企业的开展做好产品的宣传，使自己的产品走出企业,走向全社会建立科学的营销模式，多渠道销售2024/12/215
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