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宝藏新品牌方案
品牌力、货品力、消费者向心力跨越式提升
中国婴童低敏市场规模不断扩大，已突破600亿其中皮肤敏感春季高发,且复发率接近50%
2016-2022年，中国儿童防敏市场零售规模从138亿元增长至666亿元，年均复合增长率约为30%;2025年市场规模预计达1095亿元，我国的儿童防敏市场有巨大的增长空间.
数据来源：2023年1月易观分析关于儿童防敏市场的调研问卷，N=2505
防晒,7%,25%
润肤乳,21%,21%
面霜,34%,5%
护臀膏,6%,5%
爽身粉,8%,5%
沐浴露,5%,4%
5%
10%
15%20%25%
洗发沐浴露,14%,-12%
2023线上母婴洗护品类地图
30%
35%
中国婴童护肤品类赛道，乳液面霜体量最大，防晒增速最快
Y轴：GMV增速%(2023VS2022YoY)气泡大小：GMV
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
0%
-5%
-10%
-15%
X轴：GMV品类占比
按摩油,5%,+7%
-20%
40%
0~12岁社媒热度最高的婴童皮肤问题是湿疹，3岁+户外场景增多，晒伤成为季节性肌肤痛点
晒伤晒红
200名敏肌婴童实证
高倍防晒伤晒黑
2重防晒伤
红没药醇、金盏花协同抗炎舒缓
212.5h防晒红晒黑
SPF50，PA++++，高倍全光谱防晒
轻爽肤感安全0添加
质地轻薄不粘腻、不假白、不用卸
针对敏感高发的春季
脆皮湿疹宝宝更需要针对性的专业肌肤护理方案
国际首个岁湿疹儿临实证
湿疹/起疹
马琳教授领衔研发
降低晒红（伤）
SPF50
PA++++
-87.5%
3
有效
概率
昆明医科大学
第一附属医院
复旦大学
附属儿科医院
昆明市
儿童医院
深圳市
儿童医院
薇诺娜宝贝依托医研共创优势,专研宝宝湿疹问题
以三甲临床实证的严格标准,
为宝宝高发春敏问题提供专业、有效的护理方案
换季无忧春日宝藏新CP
Option1：守护春日脆皮宝宝
Option2：尽享春日守护娇嫩Baby肌
4月营销主题
xx位KOL全域深度种草，多维讲透卖点，实现种草转化
xx+位母婴KOC全域种草，扩散式种草累积口碑逛逛私域xx+位KOC种草，累积口碑，树防晒认知
核心品舒润霜防晒霜，提升品类心智持续打造爆款，收割应季需求
守护春敏脆皮宝宝
树专业种心智拓人群声量割引流站内+达播收割
具胡可香菇来了课堂
定制化湿疹小
佳琦直播收割
营销canlendar
4.1-4.11预售预热4.12-4.18预售期4.19-4.21爆发期
科普
内容
专业内容
KOL
官方节奏
活动主题
传播
矩阵
达播
货品
KOC
STEP1
新妈必备
护
换季无忧
STEP2
防
不怕晒
专业产品春敏王牌CP
春天就要撒欢，但换季柳絮、花粉更易引起湿疹复发
春日出游
CP
亮点1专业内容专业学术会议
参展全国中西医结合皮肤性病学术年会
儿童皮肤科权威专家分享
薇诺娜宝贝舒润霜温和倍护防晒乳在临床观察中的成果展示
首都医科大学附属北京儿童医院
皮肤科主任、教授、博士(博士后)导师
薇诺娜宝贝首席专家马琳教授
上海复旦儿科
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