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教育培训机构品牌形象构建策略研究—以新东方为例

摘要

新东方教育科技集团是中国民办教育培训行业中的优秀代表，伴随着我国步入国际化进程而面临着发展契机。新东方从成立之初仅有二、三十人，到今天已经积累450多万人的培训机构。2006年09月07日登陆美国纽约交易所，是国内首家境外上市教育培训公司。新东方教育科技集团经过多年的市场不断发展获得了众多消费者的认可，并建立了优良的信誉和极高的顾客忠诚度，构建起了非常强的品牌优势。但在品牌经营上仍存在诸多的问题，如传播手段过于单一、品牌延伸并未寻找到合适路径等。本文以新东方教育科技集团品牌经营为研究对象，在探讨新东方教育科技集团发展现状和品牌构建的基础