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企业绿色营销对大学生消费意愿影响实证研究

摘要

近年来，环境污染、资源稀缺，生态系统不断遭受破坏，虽然环境保护措施对局部有所控制，但对总体来说收效甚微，各种破环行为屡禁不止，人们对绿色环保愈发关注。与此同时，食品安全问题也接连不断地发生，甚至一些知名的食品企业也未能幸免，大范围地引发了食品安全信任危机。消费者出于环境保护以及由于食品安全问题而衍生出的绿色消费需求还未被满足，而绿色营销有针对性满足了这些需求，所以食品企业必须顺应趋势，实施绿色营销，从而实现企业的可持续发展。

基于以上现状，本文通过对食品企业绿色营销在不同阶段的实施情况如何通过效果感知这一消费