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第五章市场细分与目标市场

一、单项选择题

1．市场细分是指企业按照“细分标准”，把某一类产品的（）

划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的分类过

程。

A．企业B．产品

C．市场D．消费者

2．不属于消费者市场细分依据的是（）。

A．地理环境B．人口因素C．用户规模

D．购买行为E．心理因素

3．使用者情况属于（）。

A．地理环境B．人口因素C．用户规模

D．购买行为E．心理因素

4．下列细分变量中，属于人口变量的是（）。

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A．消费者的职业B．消费者的生活方式

C．消费者的个性D．消费者所追求的利益

5．不属于市场细分有效标志的是（）。

A．可衡量性B．可进入性

C．实效性D．可持续性

6．一般来说，对那些经营差异性较大、市场变化较快的产品

的企业，以及那些本身有一定的资源能力能应付市场变化所带来

的产品更新和技术设备更新的企业，可以采用（）策略。

A．无差异性营销B．差异性营销

C．集中性营销D．分散性营销

7．当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行（）。

A．无差异性营销B．差异性营销

C．集中性营销D．分散性营销

8．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）。

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A．无差异营销B．差异性营销

C．集中性营销D．分散性营销

9．（）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企

业所采用。

A．避强定位B．迎头定位

C．重新定位D．寻找市场定位

10．市场细分的程序第三步是（）。

A．设计并组织调查B．选择细分标准和具体变量

C．初步市场细分D．筛选细分市场

E．分析细分市场

11．产品—市场集中化战略是指（）。

A．企业向各个顾客群同时供应一种产品

B．企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品

.

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C．企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产

品，只供应一个顾客群

D．企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品

E．进入每一个细分市场，为所有顾客群提供所需要的性能不

同的系列产品

二、多项选择题

1．消费者市场细分的标准主要有（）。

A．地理环境B．心理因素

C．购买行为D．人口因素

E．用户规模F．用户要求

G．用户地点

2．生产者市场细分的标准主要有（）。

A．地理环境B．心理因素

C．购买行为D．人口因素

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E．用户规模F．用户要求

G．用户地点

3．一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有

（）。

A．产品特点B．企业状况

C．市场特点D．产品生命周期

E．竞争者的策略

4．企业占领目标市场的方式有（）。

A．市场—产品集中化B．产品专业化

C．市场专业化D．选择性专业化

E．全面涵盖

5．企业在决定为多个子市场服务时可供选择的战略有（）。

A．无差异性营销B．差异性营销

.

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C．集中性营销D．分散性营销

6．市场定位方式主要有（