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良品铺子盈利模式财务评价及优化建议

摘要

2023年伴随着新冠疫情的发展，人们生活失去物质保障，过得异常艰辛。相比之下，最紧绷的还要数企业，由于停工停产，损失数额巨大，疫情期间随处可见濒临破产，但还是存在这样一些企业，面临困境时，能够沉着应对，虽然一开始，公司总体盈利处于下滑，但后期快速调整，整体运作渐趋正轨，盈利逐步上升。事实上，其快速调整的核心是对企业盈利模式的调整，因为其盈利模式关乎企业生存与发展。

本文是通过研究良品铺子的盈利模式，分析其拥有优势的地方，对其他企业起到借鉴作用；提出存在的相关问题，做出优化的意见，从而让良品铺子能够更好的发展下去。

本文先通过相关文献的调查研究，首先介绍本文撰写、背景目的、意义，研究现状等；然后对本文需要用到的相关理论进行叙述；接着正式从良品铺子盈利模式方面进行相关分析，包括良品铺子公司基本情况介绍、盈利模式构成要素分析、盈利模式财务评价等，根据分析出来的具体情况，列举出良品铺子的盈利模式是否存在一些问题，把这些问题的源头找到，紧接着根据问题与原因，提出相应的解决办法；最后对本文进行总结，提出局限性以及展望。

关键词：良品铺子；盈利模式；优化建议

目录

TOC\o1-3\h\z\u298881绪论 1

3451.1研究背景 1

94741.2研究目的和研究意义 1

257531.2.1研究目的 1

208151.2.2研究意义 2

182151.3国内外研究现状 2

139241.3.1国外研究现状 2

103211.3.2国内研究现状 3

158191.3.3研究现状评价 4

320091.4本文研究思路与方法 4

153581.4.1研究思路 4

220211.4.2研究方法 5

236662相关理论概述 6

202.1盈利模式 6

48992.2盈利模式构成要素 6

143422.3盈利模式财务评价 7

264583良品铺子的盈利模式分析 7

58423.1良品铺子基本情况介绍 7

188823.1.1企业简介 7

163473.1.2企业文化 8

307273.1.3企业组织结构 9

272743.2良品铺子盈利模式构成要素分析 9

170483.2.1利润对象——目标市场定位与细分 9

270353.2.2利润点——产品及服务 10

279653.2.3利润杠杆——关联活动 11

96663.2.4利润屏障——核心竞争力 11

270443.2.5利润源——销售收入 12

283153.3盈利模式构成要素特点 12

253633.4良品铺子盈利模式财务评价 12

235553.4.1良品铺子整体盈利分析 12

32913.4.2杜邦财务分析法分解良品铺子盈利能力 14

28893.4.3良品铺子盈利质量分析 17

290013.4.4良品铺子筹资与支付能力分析 18

79004良品铺子盈利模式的问题及原因分析 20

115504.1盈利模式问题 20

236404.1.1独特模式，实施“失灵” 20

91794.1.2应变“稚嫩” 20

256414.1.3业务产品单一 20

234014.2盈利模式出现问题的原因 21

59184.2.1股份制区域经销层级多，传导链过长 21

85984.2.2主攻线下实体，线上布局稍晚 22

302854.2.3传统产品根深蒂固，竞争对手强 23

85065良品铺子盈利模式优化建议 23

139315.1优化层级，加强渠道管控力 23

167345.2重视电商发展路径，加强线上线下合作 23

234565.3加强产品创新力度，拓宽路径 24

193215.4寻找新的联动点 24

123546结论及展望 24

215936.1结论 24

252036.1.1预计得出的结果 24

133076.1.2存在的问题与不足 25

192176.2展望 25

9525参考文献 1

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良品铺子盈利模式优化研究

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1绪论

1.1研究背景

首先，从宏观角度来说：现阶段，经济全球化不断加快进程，市场竞争愈演愈烈，又加上如新型冠状病毒疫情的突发状况，中国企业要想生存与发展，必须下足功夫，从而形成自身的核心竞争优势。而相对而言，企业盈利能力则是企业保持核心竞争能力最有利的证明。盈利能力说的简单一些就是企业经营过后赚钱的能力。企业