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补充练习题：

４．简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式

五、论述题：试述广告公司的业务运作流程各阶段的主要工作内容

综合练习一

一、单项选择题（未选、多选、错选的，该题不得分。）

1．最常用的广告分类方法是（）。

A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广

告的直接目划分

2．通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

A.品质定位B.形象定位C.市场定位D.色彩定位

3.广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。

A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告

4.作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较

测定法”得到有关的数据是（）。

A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果

5．现代广告事业的首要原则是（）。

A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则

6.比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。

A.目标与任务法B.销售单位法C.量力而行法C.销售百分比法

7.寻找诉求点的主要依据是（）。

A.目标消费群的状况B.目标市场及宏观市场的状况C.产品本身的特性

D.企业环境

8.最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。

A.橱窗广告B.商店广告C.展销广告D.直邮广告

9．一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。

A.拖拉推出B.即时推出C.延时推出D.顺时推出

10.新产品进行（）往往效果最好。

A.说明性广告B.情感性广告C.示范性广告D.印象性广告

二、双项选择题（未选、少选、多选、错选的，该题不得分）

11．广告活动的构成要素有（）。

A.广告主B.广告代理商C.广告费用D.广告信息E.消费者

12．下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。

A.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准；

B.产品生命周期各个阶段的时间长度相等；

C.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的；

D.中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致；

E.不同的产品，生命周期的规律也是不同的。

13．广告表现的常用方法包括()。

A．讯息展示B．实证演示C．比较D．故事

14．消费者对广告的记忆过程可以分为（）几个基本环节。

A.识记B.保持C.再认D.回忆E.识别

15.广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容

看，主要有（）。

A.环境信息B.市场信息C.消费者信息D.产品信息E.竞争对手

信息

16.要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告

受众对媒介的接触情况，了解受众的（）。

A.