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广告媒体分析（选择题篇）

绪论：行销，广告，媒体与消费者

单项选择

1.以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因？

A.广告不断走向专业化

B．大众媒体本身的传播能力不断提高

C．广告主对广告时段及版位需求的增加，媒体价格日益高涨

D．广告公司对媒体作业的重视和推动

2.以下不属于行销的四个基本构成要素的是哪一项？

A．商品

B．价格

C．促销

D．质量

3．在以下四个选项中，哪一项不属于商品的范畴？

A．旅游

B．银行

C．邮局

D．捐款

4、作为广告所用的媒体，应该具备一定的特性，以下那一项不属

于商业媒体的特性？

A.广告媒体必须是面对大众传播的

B.媒体在选择和投资上是不可控的

C.广告媒体的使用是要付费的

D.媒体的使用效果是可以评估的

5、以下关于媒体计划的论述，哪一项是错误的?

A.媒体计划的每项内容需要独立解决

B.媒体计划需要为每个客户量身定做

C.媒体计划应该符合整体行销计划

D.媒体计划实施之后还需要经常监视评估

6、以下哪一项不是媒体计划的核心内容？

A.制定媒体目标

B.制定媒体策略

C.制定媒体创意策略

D.制定媒体执行方案

7、促销是行销策略中的重要一环，以下哪一项表述是不正确的？

A.在产品同质化的情况下，促销手段多多益善

B.抽奖、以旧换新、配对销售等都是促销手段

C.促销活动属于短期战术性的做法

D.使用促销手段，还应该重视品牌的长期效益

8、铺货情况是影响产品的市场占有率的一个重要原因，以下表述

中哪一项是正确的？

A.铺货的广度是影响市场占有率的重要因素

B.只要产品质量过硬，铺货这一因素的作用就显得非常弱了

C.不同类别的产品，其铺货成本是大致相同的

D.提供不同的包装或者商品不属于铺货的内容

9、在制定商品价格的过程中，以下哪一项是不正确的？

A.在商品的定价中，成本是唯一的考虑因素

B.在商品的定价中，还需要考虑消费者的购买能力

C.在商品的定价中，品牌带来的附加值也会提高商品的价格

D.在商品的定价中，市场供求情况总会使得价格保持在一定的平

衡点上

10、以下关于媒体分类的表述，哪一项是正确的？

A.对媒体进行分类，可以更准确地了解媒体特性，并且更有效地

使用媒体

B.所谓四大传统媒体主要是指广播、电视、报纸、网络

C.在同一媒体类别中，企业可以任选任何的媒体载具，不影响传

播效果

D.同一媒体类别中，不同媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样

的

11、下列那个媒体属于广告媒体？

A.党刊【宣传通讯】

B.社区的宣传栏

C.非商业电视频道

D.【汽车之友】杂志

12、从媒体角度必须了解哪些因素的互动关系，才能是媒体契合

整体运作？

A.行销，创意，计划，广告

B.行销，广告，媒体，消费者

C.商品，价格，铺货，促销

D.广告主，广告公司，媒体公司，消费者

13、行销由哪些要点组成？

A.商品，价格，消费者，包装

B.商品，价格，促销，广告

C.价格，商品，促销，渠道（铺货）

D.广告，包装，产品，服务

14、商业媒体的特点，除了大众性、付费性之外，还包括以下哪

一项？

A．娱乐性

B．社会性

C．有偿性

D．可控制性

第一章：行销环境分析

1、某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告，请

问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适？

A．广播媒体

B．印刷媒体

C．电视媒体

D．户外媒体

2、处于成长期的产品，其广告的诉求对象以哪些人群为主？

A.新消费者

B.既有消费者

C.新消费者和既