文旅项目主题小镇商旅小镇品牌营销主题项目广告推广策略提报【文旅小镇】【全案】.pptx

品牌商旅项目广告推广策略提

国企改制企业仅用不到10%营销费用打造神盘一跃成功入围世界500强榜单

中国北方，曾经的不良资产仅用了300万营销费用创造了50个亿的销售额

杭州5000亩村落用民族文化的归属感将理想的群体生活表达的淋漓尽致，一跃成为中国神盘

作为文旅小镇，品牌是什么？元江究竟有什么文化？市民、游客、消费者、置业顾问如何去“体验”这种文化“世界”和你的关系是什么？没有具体、清晰、让人信服的答案，任何定位都是空谈

看似没有问题其实处处都是问题项目优点众多恰恰等于没有优点

任何一个项目如同一个人应有真正属于自己的灵魂然后才是强健的筋骨，以及丰沛的血肉

品牌，还没找到自己的灵魂

以下，请恕我直言

元江由来释义：城市地名来由，云南地位很高的国际性河流，也叫红河，哺育了元江地区流域人民、文化等。

BUT

中国文旅看云南云南投资5万亿建设中国-东盟陆路国际枢纽要道滇中新区超级力量增长极，云南一跃而飞时代东风下，看不见元江

外地旅居云南精准锁定多情万种丽江，风花雪月大理热海温泉腾冲，异域高原迪庆文旅热地不闻元江其名

短期的尴尬城市现状

现实是，大众对于元江的认识为：我只知道元江有水果元江在哪儿啊元江？没概念啊？元江居然是玉溪的？元江有啥特点吗？知道丽江、墨江，但不太知道元江

如何给当地人一个置业的理由？如何给外地人一个到元江旅游的理由？如何给更多人来投资度假或是经商的理由？

作为即将面世的文旅大盘核心灵魂问题不解决筋骨、血液、皮肉都是散的任何广告策略都是空谈任何设计只是看上去很美

品牌推广思路沟通

整盘形象必须有效建立，这是卖货的前提产品特性功能形态构成面积区间门槛针对的客群未来使用目的预测未来产品在这8个关键性的考核指标上，彼此各不相同

大盘做大势小盘做产品

未来产品没有可依赖的现成资源

在这样现实条件下想要吸引他们下手前提条件只有一个：对品牌的未来足够相信

这也是文旅大盘的操盘准则市场与公众的信心直接影响大盘成败甚至生死

被誉为“华南最美网红小镇”承载心中的原乡的文旅经典盘叫拾野川

中国北方那个发明了“社群文化”的文旅神盘叫阿那亚

被称为万科第一大盘第一个小镇新物种叫做良渚文化村

彝人古镇——彝族文化大观园皇家驿站——中国皇家驿站文化定远古城——将相文化金山古镇——云南古道文化锦绣古镇——中越边境文化南中爨城——曲靖爨文化傣族古镇——古傣文化长寿古镇——中华寿文化海坛古城——海峡两岸闽台文化客家古镇——客家祖地黎侯古城——太行山下黎民故里凤家古镇——彝王故里凤氏文化桃花源古镇——陶渊明的隐世文化品牌——？？？

可见，但凡中国文旅代表作皆有魂价值可言复制和超越模式可言借鉴和创新差异化的极致，不是价值和模式，而是唯一的魂要打造中国文旅代表作，必须要为本案找魂

本案之魂，源于元江在地文化

?每个城市都有它的超级IP。?所有的IP当中，它有时候是一种城市风貌，有时候是一种人文地理，有时候是一种弥漫在城市里、每个市民感同身受的城市情绪。?这种情绪经过发酵，会慢慢潜化为一座城市的性格。

文化，从城市说起

城市特质

元江是一座自豪却不自信的城市这种矛盾的精神特质来源于现实，也来源于历史

六大水系之一元江联通八方

七百年临江筑城形成独特它克文化

3000年前的人类在此栖息创造原始文化珍品它克崖画

2000多年前中原文化与古滇文化在这里交融发展形成灿烂的元江中游青铜文化

1000多年前哈尼发源于此创造了罗槃盛世王国

公元前109年以前为傣族“勐达光”属地明洪武十五年（1382年）改设品牌

昆洛茶马古道上的重要中转站茶马古道上的“天下茶仓”

弹指间，历史灰飞烟灭一个时代过去了但这个伟大、自信、荣耀和辉煌的时代却只能在史书和文物中留下的记载中残存印迹

这种骨子深处的情节是没有任何物质东西可以去替代和改变的

新时代的元江情怀

改革开放的春风吹来凭借第二、第三产业崛起元江经济逐渐兴起

世界第一高桥在元江

元江阻击战“中国大陆最后一战”在元江宣告了国民党军队在中国大陆已被彻底消灭，国民党反动派已彻底垮台，中国历史进入了一个崭新的历史时期

云南省太阳能资源最佳开发区在元江

国内首个干热河谷生态观测站在元江

临昆磨高速公路和泛亚铁路中线在元江

见证中国岁月的红光农场在元江中国有名的“中国烟草大王”褚时健等一大批知识分子曾经在红光农场度过了难忘的青春

哈尼十月年、彝族火把节、傣族花街节多民族节日融合节日在元江

当下的元江，正是一个历史的转折点在“谱写好中国梦的云南篇章”的国家战略下依托滇中旅游环线以及元江融入云南大旅游所构建的昆曼国际大通道、“泛亚”铁路中线等交通体系元江的地位和光明，持续上升

城市文化复兴

品牌对于元江的意义站在这片土地之上以文化之名，复兴元江这段辉煌与荣耀的岁月这是我们项目的使命