医药市营销习题 .pdfVIP

医药市场营销D协调市场营销

第一章导论4、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念B是（）A生

一、名词解释产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

1、医药市场35、在美国．推销观念产生于（D）

2、医药市场营销5A卖方市场B买方市场C买方市场向卖方市场过渡阶段D卖方

3、需要5市场向买方市场过渡阶段

4、欲望56、在不规则需求情况下．市场营销管理的任务是（A）A协

5、需求4调市场营稍B改变市场营铺C反市场营销D开发市场营销

二、填空题7、要求市场营销者在制定市场营销政策时．要统筹兼顾三方面的

1、医药市场营销的主体为个人和医药组织。利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学

2、医药市场营销的客体是医药产品和价值。学是（B）

3、医药市场营销的核心是交换。A推销观念B社会市场营销观念C生产观念D市场营销观念

4、医药市场营销的最终目的是有利益地满足需求。8、科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外．还应再加上两个

三、单项选择题“P”，即（A）

1、效用是指产品满足人们（C）的能力。A.需要B.需求C.欲望D.A权力(Power)与公共关系(PublicRelations)B人(People)与服务过

价值E.使用。程(Process)C诊断(Probe)与妇分(Partition)D择优化(Priority)

2、市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（）。A.自行生与市场定位(Position)

产B.强制取得C.乞讨D.交换E.交易9、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，

3.、关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为(D)

（）。A大量市场营销B产品差异市场营销C目标市场营销

A.商誉B.企业形象C.无形资产D.市场营销效益E.市场营销网络D大市场营销

4、市场营销管理的实质是（A）A.需求管理B.市场管理C.销售三、简答题

管理D.产品管理E.促销管理1、市场营销组合由哪些因素构成？35

5、（B）是企业最理想的一种需求状况。A.过量需求B.充分需求2、大市场营销具有哪些特点?

C.不规则需求D.潜伏需求E.正需求第三章医药市场营销环境

6、对于（D），需要采取“减少”的措施。A.负需求B.无需求C.一、名词解释

下降需求D.过量需求E.有害需求1、医药营销微观环境43

7、对于不规则需求，市场营销管理的任务是（C）。2、医药营销宏观环境43

A.刺激市场营销B.开发市场营销C.协调市场营销D.维持市场营3、医药环境威胁53

销E.降