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市场调研模考试题+答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效

果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，销量如下表所

示：组别实验组（3家）控制组（3家）实验后销量40，00036，

500根据以上数据，下列表述不的是（）。

A、相对实验效果是8.75%

B、绝对实验效果是3500

C、采取的是有控制组的事后对比实验

D、此方法的不足是控制组难以寻找

正确答案：A

2、下面对深层访谈法德描述正确的是（）。

A、访谈员根据调查问卷来进行访谈

B、深层访谈法是一对一的访谈

C、访谈的时间较短

D、对被调查者的甑选过程没有焦点小组访谈法严格

正确答案：B

3、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。

A、可以节约更多的调查费用

B、存在较大误差

C、直接性和客观性

D、可以节省更多的调查时间

正确答案：C

4、适当追问的技巧主要应用在哪种调查方式中？（）

A、网络调查

B、电话调查

C、访谈调查

D、邮寄调查

正确答案：C

5、焦点小组访谈法通常持续的时间为（）小时。

A、2-3小时

B、1-2小时

C、2小时以内

D、1小时以内

正确答案：A

6、市场调查报告主题和调查主题的关系是()。

A、调查的主题就是市场调查报告的主题

B、调查的主题是市场调查报告主题的一部分

C、调查的主题不一定是市场调查报告的主题

D、市场调查报告的主题仅是调查主题的一部分

正确答案：C

7、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效

果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，销量如下表所

示：实验后实验组（3家）销量40，000；控制组（3家）36，500

根据以上数据，下列表述不正确的是（）。

A、采取的是有控制组的事后对比实验

B、绝对实验效果是3500

C、此方法的不足是控制组难以寻找

D、相对实验效果是8.75%

正确答案：D

8、使用等距量表得到的数据不能进行以下哪种数学处理？（）

A、标准差

B、比值运算

C、方差

D、算术平均数

正确答案：B

9、下列哪项是影响效度的关键因素？（）

A、测量题目的构成

B、样本的异同性

C、测量难度

D、被试者主观状态

正确答案：A

10、()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容

进行分析研究的一种调查方法。

A、直接调查法

B、市场调查法

C、抽样调查法

D、文案调查法

正确答案：D

11、某公司要调研某地家用电器商品的潜在用户，这种商品的消费同居

民收水平有关因此以家庭收入为分层基础。假定某地居民户为20，000

户，调研样本数为200户。家庭收分为高、中、低三层，其中高收入家

庭为2，000户（10%），中等收入家庭6，000户（30%），低收入家庭12，

000户（60%），若假定各层样本的标准差分别为：高档300元，中档200

元，低档50元，则下列表述正确的是（）

A、总体差异大的组应该少抽取。

B、用等比例分层法确高、中、低三层定各层样本数分别是20、60、120.

C、等比例分层更科学。

D、用不等比例分层法确高、中、低三层定各层样本数分别是50、60、90.

正确答案：B

12、决定对当地超市近来销售额下降原因的调查研究一般属于（）调研。

A、探测性

B、描述

C、预测性

D、因果性

正确答案：D

13、()是决定市场调查员成长方向的关键性因素,也是影响市场调查效

果的重要因素。

A、心理素质

B、思想品德素质

C、业务素质

D、身体素质

正确答案：B

14、下列属于微观环境调查的是()。

A、对企业营销的自然资源、地形地貌、气候条件的调查

B、对营销地区国民收入、国民生产总值及其变化情况的调查

C、对竞争对手的数量、业务范围、资金状况的调查

D、对一个国家和地区的政治制度、体制、方针和法律法规的调查

正确答案：C

15、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为()。

A、简单随机抽样

B、分群抽样

C、系统抽样

D、分层抽样

正确答案：C

16、开放式问题使用于调查（）。

A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题

B、比较复杂、很难把答案设计周全的问题

C、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题

D、已经弄清各种可能答案或潜在答案类型较