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摘要 1
一引言 2
二概念界定 2
三旅游IP的发展历程分析 2
（一）发展诱因 2
（二）发展现状 3
四黄山市旅游IP发展现状分析 3
（一）成功经验 3
1依托徽州文化打造旅游IP 3
2依托历史名人打造旅游IP 4
（二）现存问题 4
1旅游IP内涵挖掘不足 4
2泛化打造旅游IP 5
3旅游IP发展方向不明晰 5
五基于旅游IP的黄山市旅游MV构建愿景 6
（一）黄山市旅游MV应向游客提供形象生动的旅游信
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