市场营销证书品牌管理策略考试 选择题 65题 .pdfVIP

1.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：

A.一次性购买行为

B.长期重复购买行为

C.价格敏感度

D.产品多样性需求

2.下列哪项不是品牌定位的关键要素？

A.目标市场

B.竞争优势

C.产品价格

D.品牌个性

3.品牌资产的核心组成部分不包括：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌成本

4.品牌延伸策略的主要目的是：

A.扩大市场份额

B.增加品牌知名度

C.利用现有品牌资产进入新市场

D.提高产品价格

5.品牌联合是指：

A.两个或多个品牌共同推出新产品

B.一个品牌收购另一个品牌

C.品牌之间的竞争

D.品牌的市场细分

6.品牌识别系统（BIS）包括：

A.品牌名称和标志

B.品牌故事和价值观

C.品牌传播和营销策略

D.所有上述内容

7.品牌危机管理的关键步骤不包括：

A.识别危机

B.评估危机

C.忽视危机

D.应对危机

8.品牌个性是指：

A.品牌的物理特征

B.品牌的市场定位

C.品牌的人格化特征

D.品牌的价格策略

9.品牌重塑通常是为了：

A.提高品牌知名度

B.更新品牌形象以适应市场变化

C.降低品牌成本

D.增加产品线

10.品牌社群是指：

A.品牌的官方网站

B.品牌的社交媒体账号

C.品牌忠诚消费者的在线社区

D.品牌的市场调研团队

11.品牌价值链分析主要关注：

A.品牌的成本结构

B.品牌的价值创造过程

C.品牌的市场份额

D.品牌的竞争对手

12.品牌故事讲述的目的是：

A.增加品牌知名度

B.建立品牌情感联系

C.提高产品价格

D.扩大市场份额

13.品牌体验是指消费者与品牌互动的：

A.物理体验

B.情感体验

C.认知体验

D.所有上述体验

14.品牌差异化策略的主要目的是：

A.提高品牌知名度

B.建立品牌独特性

C.降低品牌成本

D.增加产品线

15.品牌联盟与品牌联合的主要区别在于：

A.品牌联盟涉及品牌收购

B.品牌联合涉及品牌合作

C.品牌联盟涉及品牌竞争

D.品牌联合涉及品牌收购

16.品牌忠诚度测量通常包括：

A.购买频率

B.推荐意愿

C.价格敏感度

D.所有上述指标

17.品牌扩展策略的风险不包括：

A.损害原有品牌形象

B.增加市场竞争

C.提高品牌知名度

D.消费者认知混淆

18.品牌形象是指消费者对品牌的：

A.物理特征认知

B.情感和认知的综合印象

C.价格认知

D.市场份额认知

19.品牌传播策略的核心要素不包括：

A.目标受众

B.传播渠道

C.传播内容

D.产品成本

20.品牌定位策略的关键步骤不包括：

A.市场分析

B.竞争分析

C.成本分析

D.目标市场选择

21.品牌资产评估的主要方法不包括：

A.市场调研