市场综合调研作业二OK .pdfVIP

市场综合调研习题二

1、电话调查的特点是（A）。

A时效快，费用低

B可用于调查较敏感的问题

C不需要设计调查问卷

D调查的资料较为准确

2、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（A）。

A、包含的内容过多

B、问题不清除

C、内容过于笼统

D、问题具有诱导性

3、从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为（D）。

A访谈方法和观察实验方法

B询问方法和观察实验方法

C访谈调查方法和定量调查方法

D定性调查方法和定量调查方法

4、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，

还必须（A）。

A能够证明调查研究结果的可信性

B详细说明调查调查的具体过程

C详细论证调查方法的科学性

D能够证明调查结论的可行性

5.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为（B）

A预测研究B因果研究C探索研究D描述研究

6、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之

处是（A）。

A用词不够确切

B含有诱导性问题

C包含了多项内容

D采用了否定形式的提问

7、访问调查的主要缺点是（C）。

市场综合调研习题二

A回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制

B回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷

C调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力

D调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制

8、观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（A）。

A直接观察

B间接观察

C结构性观察

D非结构性观察

9、开放性问题适合于调查（A）。

A尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题

B尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题

C已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题

D比较复杂、很难把答案设计周全的问题

10、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（C）。

A包含的内容过多

B没有表明时间

C内容过于笼统

D问题具有诱导性

11、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度

是（B）。

A类别尺度

B顺序尺度

C等距尺度

D等比尺度

12.企业非公开的二手资料包括（A）。

A企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

B统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

C财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

D企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

市场综合调研习题二

13.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（D）

A专业研究B资料分析C案头工作D控制误差

14.做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（B）

A核心指标B分类特征C控制特征D量化指标

15.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的

（C）

A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具

16.入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是(