瓶装水市场营销的组合策略与实施效果评估考核试卷 .pdfVIP

瓶装水市场营销的组合策略与实施效果评

估考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.瓶装水市场细分的主要依据是以下哪项？（）

A.地理区域

B.消费者收入

C.水的成分

D.品牌形象

2.以下哪个不是瓶装水的主要营销渠道？（）

A.超市

B.自动售货机

C.电子商务平台

D.电视购物

3.瓶装水产品定位中的“高端”是指什么？（）

A.价格昂贵

B.包装精美

C.来源于特殊水源地

D.销售区域限定

4.在瓶装水品牌推广中，最适合使用情感营销策略的是哪类消费者？（）

A.价格敏感型

B.品牌忠诚型

C.便利导向型

D.质量导向型

5.以下哪项不是瓶装水企业社会责任营销的内容？（）

A.节能减排

B.支持环保活动

C.提高水质标准

D.降价促销

6.瓶装水市场营销中，产品策略不包括以下哪一项？（）

A.增加新口味

B.改进包装设计

C.降低产品成本

D.提高产品品质

7.以下哪个不是影响瓶装水消费需求的因素？（）

A.气候变化

B.健康观念

C.广告宣传

D.产品价格

8.瓶装水企业通过增加产品线，开发多种规格的产品，这种策略属于以下哪一类？（）

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.多元化策略

9.以下哪个因素对瓶装水市场分销策略影响最大？（）

A.产品价格

B.销售渠道

C.市场需求

D.交通运输

10.瓶装水品牌形象塑造中，以下哪项不是形象代言人的主要作用？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌信誉

C.促进产品销售

D.降低营销成本

11.在瓶装水促销活动中，最适合使用赠品促销策略的情景是？（）

A.新品上市

B.季节性销售高峰

C.库存积压

D.品牌形象提升

12.以下哪个不是瓶装水企业常用的网络营销手段？（）

A.社交媒体推广

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

C.在线广告投放

D.线下活动策划

13.瓶装水市场促销活动中，以下哪项不是短期促销的目的？（）

A.提高销售额

B.吸引新客户

C.增强品牌影响力

D.降低库存

14.在瓶装水市场营销中，以下哪个策略不是应对竞争对手的主要手段？（）

A.价格战

B.产品创新

C.市场细分

D.广告战

15.瓶装水企业进行品牌合作营销时，以下哪个合作对象最有利于提高品牌形象？（）

A.体育明星

B.电影明星

C.学术机构

D.同行业企业

16.以下哪个不是瓶装水市场营销中常用的公关活动形式？（）

A.新闻发布会

B.企业年会

C.社会公益活动

D.媒体采访

17.瓶装水市场调研中，以下哪种方法最不适合获取消费者需求信息？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

18.以下哪个不是瓶装水企业实施绿色营销的主要手段？（）

A.使用可降解材料

B.提高水资源利用率

C.降低产品包装成本

D.提倡循环经济

19.瓶装水市场营销中，以下哪个策略不是针对消费者心理需求的？（）

A.情感营销

B.体验营销

C.价格策略

D.产品创新

20.在瓶装水市场组合策略实施效果评估中，以下哪个指标最能反映品牌影响力？（）

A.市场占有率

B.销售额

C.消费者满意度

D.品牌知名度

（以下为其他题型，本题仅要求完成单项选择题，故不再继续输出）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.瓶装水市场细分的主要标准包括以下哪些？（）

A.年龄层次

B.收入水平

C.消费习惯

D.所在城市规模

2.以下哪些是瓶装水品牌推广的有效手段？（）

A.社交媒体广告

B.线下体验活动

C.口碑营销

D.电视广告

3.瓶装水产品策略中，以下哪些做法有助于提升产品竞争力？（）

A.增加产品线

B.改进包装设计

C.降低产品成本

D.提高产品质量

4.以下哪些因素会影响消费者对瓶装水的购买决策？（）

A.个人健康意识