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广告语要求

篇一：广告必须具备的要求

广告必须具备的要求:（1）、形式新颖。（2）、主题明确。（3）、鲜明

个性。（4）、富有情趣。

广义的广告包括经济性广告（商业广告），公益广告，行政性广告（政

府广告），还包括团体和个人的声明，启事等；

狭义的广告则专指经济性广告，即营利性广告或者商业广告。

所谓广告是指广告主通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式对

商品、服务或者观念进行社会化群体化的传播，从而有效影响公众，

促成整体营销计划的活动。

1、广告主体

即广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者。

主要包括三个方面：广告主，广告经营者，广告发布者。

2、广告中介

是广告主体传递信息，影响公众的纽带。包括传播媒介和宣传活动两

种。

3、广告内容

是广告宣传的基本信息。如企业的产品信息，管理信息，人才信息以

及整体形象信息。在具体的广告宣传活动中，能够被策划者选中的信

息往往都是意图明确特点鲜明材料集中具有较强的说服力和感染力，

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能够有效的冲击公众的感觉系统和心理世界，进而产生较好的市场效

应的信息。

4、广告客体

就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。

（一）、报纸广告

1、优点

①反应快，周期短②传播信息迅速③涵盖面宽，影响广，发行区域广

④成本低廉，制作方便，印刷量大⑤有较大的时空选择区域⑥信誉高

⑦适应性强

2、缺点

①表现力差②针对性弱

（二）、杂志广告

1、优点

①时效长②表现手法多样③传阅率高

2、缺点

①发行量少②费用高③有一定的刊期

（三）、报刊广告共有的优劣势

1、优势

①信息传递对象明确②读者层次较易掌握③定期读者较多④广告持

续时间长⑤不受时空限制⑥便于传递对象的延伸⑦便于保存及重查

⑧表现手法灵活多样⑨便于传递详细的信息

2、劣势

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①受众对象受限制②信息强制传递效果差③表现形式单一④时间固

定

（五）、直邮广告

又称邮寄广告，即将广告信息通过邮寄的方式直接送交传播对象的广

告形式，其内容或劝其来电，或者介绍商品，或者解答疑问等，希望

由此能够促进销售。

1、优势

①目标对象明确②到达率高③促销性强④信息量大⑤效果容易测定

⑥创意灵活

2、劣势：成本高

二、电子媒体类

（一）、广播广告

广播广告是以声音为主要传播方式的广告。

1、优势

①传播速度快②制作简单③收听方便④受众群明确⑤信息传递渠道

单一⑥受众面广⑦制作和播出费用低廉

2、劣势

①有声无形②声音瞬间消逝，不能停留③不便保存

（二）、电视广告

可以把产品或者服务的信息巧妙的融入风趣，幽默的情节中，消费者

看后，易成为第二天的交谈话题。这无形中扩大了广告的传播范围和

影响。

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1、优势

①较强的信赖感②较强的感染力，真实的现实感③受众面广，是最容

易接触的媒体

2、劣势

①制作过程复杂②传播效果一次性③制作费用昂贵④信息量有限

三、数字互动媒体类

四、户外媒体类

户外广告是指通过路牌，海报招贴，霓虹灯等形式在交通要道，旅游

胜地以及行人较多的公共场所设置，以来往的步行者，司机等为对象

的广告。

1、优势

①广泛涵盖地方市场，到达率高②接触频度高③位置灵活④直观醒目

⑤成本效率高即用经过加工的视觉语言来传达经济信息。

广告设计的灵魂是艺术构思，衡量一幅广告设计作品艺术性的高与低

或者优与劣，首先要看其能否有效的传递信息。一幅好的广告作品必

须清楚地告诉或者传达给人们特定的商品

信息。广告设计的主要表现形式为摄影，绘画，喷画，影视及动画等，

随着科技的发展，各种表现形式可以综合运用

二、特征

1、指导性2、针对性3、系统性4、目标性

（一）、从广告公司的工作程序来看，

1、组建广告策划小组

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