春节商场营销活动策划方案2024年.pptx

汇报人：XXX春节商场营销活动策划方案(2024)

-引言活动背景与目标活动主题与定位活动策划与安排预期效果与评估指标资源需求与预算风险控制与应对措施营销策略与推广执行与落实目录风险应对与措施效果评估与总结后续行动计划

1引言

引言2024/9/124随着春节的脚步日益临近，我们即将迎来一年一度的销售旺季为了确保商场在春节期间取得丰厚的业绩，我们今天特地聚集一堂，共同策划一场别开生面的春节商场营销活动下面，我将详细介绍我们的策划方案

2活动背景与目标

活动背景与目标背景分析春节作为我国最重要的传统节日之一，历来是消费高峰期。人们在这一时期有着强烈的购物需求，而商场则是他们实现消费的重要场所。因此，我们必须充分利用这一契机，打造一场有特色、有吸引力的营销活动目标设定我们的目标是提高商场的销售额和顾客的满意度，同时加强商场品牌在市场上的影响力。具体而言，我们希望提升商场的客流量增加顾客的消费额强化顾客对商场品牌的认知和好感度

3活动主题与定位

活动主题与定位活动主题迎新春·享团圆·购欢乐主题活动。通过这一主题，将春节的传统氛围与购物活动相结合，打造一个喜庆、热闹的购物环境定位与特点我们的活动定位为：集传统文化、节日氛围、优惠购物为一体的综合性活动。其特点包括传统文化元素的融入节日氛围的营造多重优惠活动的设置

4活动策划与安排

活动策划与安排活动时间与地点时间：XXXX年XX月XX日至XX月XX日(具体可根据实际进行调整)地点：商场内外及各商铺区活动内容及形式迎新春装饰：商场内外进行春节主题装饰，如红灯笼、春联、福字等

活动策划与安排11邀请艺人进行舞龙舞狮、戏曲表演等传统节目表演传统节目表演设置多重优惠活动，如满额赠礼、折扣优惠等优惠促销活动设置互动体验区，如VR游戏、DIY手工艺品等，增加顾客的参与度互动体验区设立年货大集区域，销售各类年货商品年货大集利用社交媒体进行线上互动，如抽奖、晒单等社交媒体互动

活动策划与安排活动流程安排前期准备：包括场地布置、物资采购、人员安排等活动宣传：通过广告、社交媒体等多种渠道进行宣传推广活动执行：按照策划方案进行活动的执行和实施后期总结：对活动进行总结评估，收集反馈意见，为下次活动提供参考

5预期效果与评估指标

预期效果与评估指标预期效果通过本次活动，我们预期能够达到以下效果提高商场的知名度和美誉度增加春节期间的客流量和销售额增强顾客对商场品牌的忠诚度和满意度为商场树立良好的社会形象和品牌形象

预期效果与评估指标评估指标我们将通过以下指标来评估活动的成功与否销售额的增减情况顾客满意度的调查结果社交媒体上的互动量及反馈活动对商场品牌形象的长期影响等

6资源需求与预算

资源需求与预算资源需求人员需求：包括活动策划人员、执行人员、保安、保洁等物资需求：场地布置所需物资、活动道具、礼品等技术需求：音响、灯光、VR设备等技术支持

资源需求与预算预算根据我们的策划方案，以下是我们的预算分配场地布置与装饰：用于商场内外的装饰和布置，预算约为XX万元活动道具与礼品：包括各类活动道具和赠送的礼品，预算约为XX万元人员费用：包括策划人员、执行人员、保安、保洁等的工资及加班费，预算约为XX万元技术支持与设备租赁：包括音响、灯光、VR设备的租赁及技术支持费用，预算约为XX万元宣传与推广费用：包括广告费用、社交媒体推广费用等，预算约为XX万元应急备用金：用于应对突发情况，预算约为XX万元

资源需求与预算总预算约为XX万元，我们将根据实际情况进行适当的调整和分配

7风险控制与应对措施

风险控制与应对措施风险控制安全风险：确保活动期间的安全，制定安全预案，加强安保措施天气风险：密切关注天气变化，提前做好应对措施，如遇恶劣天气可适时调整活动安排供应链风险：确保物资和礼品的供应充足，避免因供应链问题影响活动进行

风险控制与应对措施应对措施安全风险应对：与安保公司合作，加强安保力量，确保活动期间的安全天气风险应对：提前准备应急预案，如遇恶劣天气可调整活动室内进行或改为线上活动供应链风险应对：提前与供应商沟通，确保物资和礼品的供应充足，同时准备备选供应商以应对突发情况

8营销策略与推广

营销策略与推广营销策略差异化策略：通过春节主题的差异化定位，打造独特的购物体验优惠促销策略：设置多重优惠活动，吸引顾客的消费欲望互动体验策略：通过互动体验区增加顾客的参与度，提高顾客的满意度

营销策略与推广推广方式线上推广推广内容活动亮点：突出活动的主题、特色和亮点，吸引顾客的关注优惠信息：详细介绍活动的优惠内容和力度，激发顾客的消费欲望互动体验：介绍互动体验区的活动和玩法，增加顾客的参与度

9执行与落实

执行与落实执行计划前期准备：包括场地布置、物资采购、人员安排等，提前完成相关准备工作宣传推广：按照推广计划进行线上线下的宣传推广活动活动执行：按