平面广告设计的发展趋势分析.pdfVIP

很多学生都想要选择平面广告设计这个专业，可是不清楚这个专

业的发展趋势如何?为此店铺为大家讲解一下平面广告设计的未来的发

展趋势，一起看看吧!

平面广告设计的发展趋势分析篇1

随着商品经济的不断发展，以广告为主的平面设计也悄然兴起，

广告是一种大众化的信息传播手段，在商品经济时代，广告扮演着重

要的角色。人们可以通过广告来了解自己所需物品的基本实用价值，

而生产商则通过广告将其产品广泛地进行宣传，并告知消费者以促进

销售，在这个过程中，广告承担着沟通商品与消费者之间联系的重责。

而广告的兴起离不开平面设计，可以说绝大部分广告是由平面设计来

完成的，平面设计的好坏将直接决定广告的效果。

一、平面广告设计的特点

1、平面设计要做到人性化

随着人们生活水平的提高，现代大众对于服务、艺术的人性化有

着更高的要求，尤其对设计的追求与欣赏给平面设计带来了更高的挑

战。在社会中，新型商品的不断出现，社会竞争压力也越来越大，如

何让消费者更加便捷地了解产品则成为了平面设计师需要重点考虑的

问题。现代商品不仅仅要满足消费者对产品外观的要求，还必须考虑

到消费者精神、心理的需求，这就要求设计师必须在产品设计中添加

更多人性化的因素，除了让消费者了解产品本身的用途以外，还要体

现对人的关怀，如使用安全、注意包装环境卫生等。这就要求我们的

企业必须迎合现代消费者的心理，设计出更加具有人性化的产品封面、

外观、宣传广告等。

2、平面设计要做到多样化和个性化

世界日新月异的变化使得新技术、新元素不断地出现，这给我们

平面设计增添了更多的设计元素，但同时也提出了更高的要求。当前

许多设计在样式、结构、主体、元素使用上都存在模仿、重叠的现象，

是在产品包装、宣传标语、封面设计等方面，消费者往往存在先入为

主的观念，要想让产品更加吸引消费者的眼球，那么就必须进行多样

化和个性化设计尝试。现代平面设计运用电脑程序制作，一切都只能

按照电脑所提供的步骤、元素来进行，缺少了设计师独特的思维理解，

在融于大众化的产品设计中，个性化无疑是最能体现设计师独特见解

的风格，在演变中寻找个性，在个性中创造生命，如此才能让平面设

计与产品长久地生存下去。

3、平面设计需要可持续性

可持续性的平面设计是平面设计能否长期生存并得到大众理解的

关键所在，现代工业的发展导致生态不断恶化，人类赖以生存的自然

环境日益遭到破坏，人们对于自己所生存的自然环境忧心忡忡。可持

续发展思想的出现体现了人们对自己行为的反思，体现在设计领域中，

即使用更加环保、低碳的元素，同时所设计出的产品具有高度的环境

协调性和经济性，尤其是在产品外包装设计中，要更多地体现出一种

环保型、可循环利用性的特点。

二、平面广告设计的未来发展

1、广告设计的核心，就是广告的创意

要贴近产品，符合企业的一贯理念。根据产品选择合理的广告创

意，设计围绕着创意进行，把创意更为精彩的表现出来。

2、平面广告创意设计中的造型基本要素

因为是平面广告设计，所以最基本的要素离不开点、线和面。点、

线、面对于设计者来说熟练的应用并不是难事，很容易表现出整齐感

和秩序感。不可否认的，整齐与秩序当然也是美感的一种。但这样使

用容易让人产生单调的感觉，不会被内容所吸引。点可粗可细，可长

可短，可以交叉也可以凌乱。往往容易突出浓重感。而线条的长度造

就了轨迹，能够给人以方向感，在平面中体现出动态的感觉。用直线

可以表现出内心的平和，无限的延展。用曲线可以表现出饱满厚重的

感觉。

3、平面广告设计中可以利用图形元素，提升效果

人理解。开门见山地使观者很快的发现并理解其中的创意核心，使消

费者一目了然，直接感受产品的魅力。平面广告主要通过图形形象的

创新设计，使所传递的信息内容在观者的脑海里加强记忆。直观的图

形广告运用简洁单纯的画面特点，其过程干净、利落极具视觉冲击力

并且提高了记忆效率，这一点正符合了广告界中所谓三分之一秒效应

的提法，即一则广告效果的好坏在于它能否在三分之一秒钟之内抓住

观者的眼睛。这对于处在户外的招贴和路牌广告尤为重要。一般这类

广告都与许多不同种类内容的广告并置在一起，所面对的大众对象为

路上的行人，那么谁能最先从众多广告中脱颖而出抓住观者的视线，

谁就是成功的。所以在广告创作时要使用简洁明快、色彩夺目、直接

明了的图形语言，这样才能达到快速传播的目的。那么广告图形设计

中的直接表现主要是利用绘画或摄影来表现产品，这时更