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煤炭企业营销策划考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.煤炭企业营销策划的首要目标是：（）

A.提高煤炭产量

B.降低生产成本

C.提升品牌知名度

D.扩大市场份额

2.以下哪个因素不是影响煤炭企业营销策划的外部因素？（）

A.政策法规

B.市场需求

C.煤炭质量

D.竞争对手

3.煤炭企业在制定营销策划时，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场调研

B.竞品分析

C.营销策略制定

D.营销计划执行

4.以下哪个不是煤炭企业营销策划的主要手段？（）

A.广告宣传

B.人员推销

C.技术研发

D.客户关系管理

5.在煤炭企业营销策划中，以下哪个策略属于价格策略？（）

A.提高产品质量

B.优化销售渠道

C.采取差异化定价

D.增加售后服务

6.以下哪个因素对煤炭企业营销策划的影响最为直接？（）

A.宏观经济环境

B.产业政策

C.企业内部管理

D.消费者需求

7.在煤炭企业营销策划中，以下哪个策略属于产品策略？（）

A.品牌建设

B.销售促进

C.产品创新

D.市场细分

8.以下哪个不是煤炭企业营销策划的市场调研内容？（）

A.市场规模

B.市场竞争态势

C.企业内部资源

D.消费者行为

9.在煤炭企业营销策划中，以下哪个策略属于促销策略？（）

A.优化产品结构

B.提高服务质量

C.举办促销活动

D.降低生产成本

10.以下哪个因素可能导致煤炭企业营销策划失败？（）

A.市场调研不准确

B.营销策略不合理

C.营销计划执行不力

D.所有以上因素

11.在煤炭企业营销策划中，以下哪个策略属于渠道策略？（）

A.增加产品种类

B.优化物流配送

C.提高生产效率

D.培训销售人员

12.以下哪个不是煤炭企业营销策划中的SWOT分析法？（）

A.优势分析

B.劣势分析

C.机会分析

D.威胁预测

13.在煤炭企业营销策划中，以下哪个策略属于品牌策略？（）

A.提高产品质量

B.优化销售渠道

C.加强售后服务

D.建立企业形象

14.以下哪个不是煤炭企业营销策划的执行要点？（）

A.明确目标

B.制定计划

C.落实责任

D.严格预算

15.以下哪个不是煤炭企业营销策划的效果评价指标？（）

A.销售额

B.市场占有率

C.客户满意度

D.生产成本

16.在煤炭企业营销策划中，以下哪个策略属于客户关系管理策略？（）

A.提高产品质量

B.优化销售渠道

C.建立客户数据库

D.降低产品价格

17.以下哪个不是煤炭企业营销策划的创新策略？（）

A.产品创新

B.技术创新

C.管理创新

D.销售渠道创新

18.在煤炭企业营销策划中，以下哪个策略属于网络营销策略？（）

A.企业网站建设

B.电商平台销售

C.社交媒体推广

D.所有以上策略

19.以下哪个不是煤炭企业营销策划的内部优势？（）

A.资源丰富

B.技术先进

C.品牌知名度高

D.市场竞争激烈

20.在煤炭企业营销策划中，以下哪个策略属于绿色营销策略？（）

A.节能减排

B.环保包装

C.产品回收利用

D.所有以上策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.煤炭企业进行市场细分的主要依据包括：（）

A.用户需求

B.地理位置

C.用户规模

D.用户行业

2.有效的煤炭企业营销策划应考虑以下哪些因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.社会责任

3.煤炭企业品牌策略中，以下哪些做法有助于提升品牌形象？（）

A.增加广告投入

B.举办社会责任活动

C.提高产品质量

D.优化客户服务

4.煤炭企业营销策划中的产品策略包括：（）

A.产品组合

B.产品差异化

C.产品生命周期管理

D.产品线延伸

5.以下哪些是煤炭企业营销策划中的促销工具？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

6.煤