2025年去哪儿快消行业CNY春节合作方案.pptxVIP

2025年去哪儿快消行业CNY合作方案

而，则是引发“情绪场”的燃火点

回家，是年味的开场

回到家的快乐

回家欢聚，出门找乐

返程路上不舍、失落、焦虑

春节暂停，快乐存档，丧丧返工

回家路上的兴奋

不管是回家还是出游，春运路皆是喜乐路

抢票期的紧张

激情抢票，志在必得

春节前最后一场饭局的永

恒话题：“今年春节你们是回家还是出去玩？”

听说：人还没到，年货先

到家了？

春节前除了买票，第二等

大事：置办年货！

你问我春节返程什么味？

是需要安慰的“味”

春节有XX品牌，不管在

哪儿，都有年味。

回家前的期盼

掐指关注回家机/车票

出境游2024年底恢复到19年

100%

25年元旦春节同月欢庆，放假8天仍有可能，春运火爆可预见

2023年1月-2024年8月去哪儿流量走势

*数据来源：去哪儿大数据文化和旅游部

暑期

暑期

国庆

5.1

5.1

无论你的终点是哪里，不管是回家还是出游，有家人的地方就是家

2025年春节火车票预估

2025年春节国内机票预估

2025年春节出境游机票预估

热门客源地热门目的地

热门客源地热门目的地

*数据来源：去哪儿大数据

热门目的地

热门客源地

南山滑雪场

2

长春天定山滑雪场

3

天恒山滑雪场

4

神农架中和国际滑雪场

5

云上草原滑雪场

6

神农架国际滑雪场

大明山万松岭滑雪场

7

8

太子岭滑雪场

9

白鹿原滑雪场

10

松花湖滑雪场

创意集市

音乐灯光秀

国际机票预订量将飙升

国际航线高端舱级预订量占比将提升

14倍

13.5%

回家欢聚，出门找乐，春节玩法鲜知道

出境游

组团奔赴北半球，过个洋气年

2025年春节热门滑雪场预测

年味游

春节传统文化游很应景

冰雪游

感受春节别样快乐

本地美食

新年祈福

庙会灯会

汉服巡游

*数据来源：去哪儿大数据

1

而，则是“主战场”的击鼓音

春运，是年味的归途

预约起量

去哪儿预约抢票起量

春运

春运售票期

除夕火车票开售

预售开启

春运抢购高峰期

除夕

初六返程票开售

春运高峰阶段

春运40天，见证全年最大一次迁徙，去哪儿陪伴回家这一路，而这又何尝不是“年味”

1月25日1月28日

返乡/出游客流高峰返程客流高峰

春节第一波出行高峰，元旦+春节双节营销，流量一触即发

春节出游

1月初1月2日

元旦出行高峰

1月15日1月20日

预售/抢票高峰

*数据来源：去哪儿大数据

大交通度假车车酒店

*数据来源：去哪儿大数据

0.50%

2.83%

70.82%

火车票开售抢票+候补抢票+节中出游返程形成三波高峰

逐步起量除夕夜抢票开启候补时段节中出游+返程

机票春节出游流量更高

2025年去哪儿火车票流量预估

2025年去哪儿机票流量预估

2024年春运期间，主要业务线流量占比

2024年去哪儿流量走势

25.85%

1亿+月活1000万+日活6亿注册用户20.4亿下载量

大学生出行专属优惠聚拢1000万+学生群体

职场人群占比85%

一线、新一线人群占比50.8%

家庭人群

亲子人群占比48.8%

去哪儿春运覆盖亿万双程奔赴的人群

大学生群体

高端人群

年轻人

*数据来源：去哪儿大数据

春运TimeLine------订票前—----------------------订票中---------------订票后------------------返乡后

机/火车票对比-确认方案

抢票购票-预订出行

订票成功返乡

Step5：

春节走亲访友家庭出游

周边出行服务预订、周边游产品预订

内容

车车7000万+旅游攻略

去哪儿全线配合，把握春节返乡/出游双场景

用户TimeLine

Step1：

查阅春运日历

在线提前预约抢票

Step4：

春运订票成功

内容提醒预约出行周边服务

Step2：

对比春运机票/火车票

确定一个或多个出行方案

度假火车票