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糖果与巧克力企业品牌定位与差异化竞争

策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_____/_____/_____得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个品牌以生产高品质手工巧克力著称？（）

A.瑞士莲

B.费列罗

C.好时

D.阿尔卑斯

2.在糖果品牌定位中，针对儿童市场的品牌通常会采用以下哪种策略？（）

A.高端奢华

B.色彩丰富、卡通形象

C.功能性糖果

D.原料创新

3.以下哪项不是品牌差异化竞争策略的体现？（）

A.独特的包装设计

B.价格优势

C.产品的口味多样性

D.与竞争对手完全相同的产品

4.巧克力品牌在营销中，强调其可可豆来源的有机和公平贸易，这是以下哪种策略的体现？

（）

A.产品差异化

B.供应链优化

C.社会责任营销

D.价格竞争

5.以下哪个企业以生产夹心糖果而闻名？（）

A.Mars公司

B.Hershey公司

C.Ferrero公司

D.Haribo公司

6.在糖果市场中，通过创新口味来吸引消费者的品牌属于以下哪种策略？（）

A.产品创新

B.市场细分

C.品牌推广

D.市场渗透

7.以下哪项不是糖果品牌进行市场细分时通常会考虑的因素？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.地理位置

8.在品牌定位中，如果一家糖果企业强调“健康无添加”，那么其主要针对以下哪个市场细

分？（）

A.健康意识强的消费者

B.儿童市场

C.时尚潮流人群

D.价格敏感型消费者

9.以下哪个品牌在糖果和巧克力市场上通常以高端定位出现？（)

A.MMs

B.Godiva

C.Skittles

D.Snickers

10.对于糖果与巧克力企业来说，品牌故事和历史文化是以下哪种策略的一部分？（）

A.品牌定位

B.产品包装

C.促销活动

D.市场调研

11.以下哪项是糖果与巧克力企业在产品包装上常用的差异化策略？（）

A.通用包装

B.简约风格

C.独特形状和图案

D.低成本材料

12.在糖果与巧克力企业中，实施绿色营销策略的企业通常会注重以下哪一点？（）

A.使用可持续材料

B.价格竞争

C.过度包装

D.无视环境影响

13.以下哪个品牌在市场上以生产分享装“”糖果和巧克力而著名？（）

A.Toblerone

B.Reeses

C.KitKat

D.Smarties

14.当糖果与巧克力品牌选择与电影、动漫等IP合作时，这属于以下哪种策略？（）

A.品牌联名

B.市场细分

C.产品创新

D.广告宣传

15.以下哪个不是糖果与巧克力企业品牌推广的常见渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.产品目录

D.城市户外广告

16.对于糖果与巧克力企业来说，下列哪个节日对于品牌营销和销售特别重要？（）

A.情人节

B.中秋节

C.儿童节

D.劳动节

17.在糖果与巧克力市场上，为特定节日推出限量版产品属于以下哪种策略？（）

A.时机营销

B.产品线拓展

C.市场细分

D.品牌定位

18.以下哪个策略不是糖果与巧克力企业针对健康意识提升的消费者采取的？（）

A.推出低糖产品

B.推广高热量产品

C.使用天然色素和香料

D.增加蛋白质和纤维含量

19.在糖果与巧克力行业，品牌通过提供免费样品来吸引顾客的策略属于以下哪一种？（）

A.体验营销

B.人员销售

C.价格歧视

D.促销活动

20.以下哪个品牌经常以家庭分享“”和欢乐时光“”作为其广告宣传的主题？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Mondelez

D.Hershey

（注：本试卷只包含单项选择题部分，其他题型可根据需要自行添加。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.糖果与巧克力企业在进行品牌定位时，以下哪些因素是必须要考虑的？（）

A.目标消费者

B.竞争对手

C.市场趋势

D.供应链管理

2.以下哪些策略可