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箱包品牌定位与市场细分考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.箱包品牌定位的实质是（）

A.寻找差异化的市场空间

B.追求产品品质的极致

C.提高品牌知名度和美誉度

D.降低生产成本和销售价格

2.以下哪个因素不属于市场细分的依据？（）

A.人口因素

B.地理因素

C.心理因素

D.生产成本

3.以下哪个品牌主要定位于高端市场？（）

A.爱马仕（Hermès）

B.美旅（AmericanTourister）

C.七匹狼

D.红蜻蜓

4.以下哪个策略属于成本领先策略？（）

A.提高产品品质

B.提高品牌知名度

C.降低生产成本

D.提高服务水平

5.以下哪个市场细分方法属于行为细分？（）

A.根据消费者的性别进行细分

B.根据消费者的收入水平进行细分

C.根据消费者的购买动机进行细分

D.根据消费者的使用频率进行细分

6.以下哪个品牌主要定位于商务市场？（）

A.新秀丽（Samsonite）

B.麦包包

C.卡帝乐鳄鱼（Crocodile）

D.耐克（Nike）

7.以下哪个因素会影响消费者对箱包品牌的选择？（）

A.消费者的年龄

B.消费者的性别

C.消费者的教育程度

D.所有以上因素

8.以下哪个策略属于差异化策略？（）

A.提供高品质的产品

B.提供较低价格的产品

C.提供独特的设计

D.提供广泛的产品线

9.以下哪个市场细分方法属于心理细分？（）

A.根据消费者的性别进行细分

B.根据消费者的收入水平进行细分

C.根据消费者的生活方式进行细分

D.根据消费者的购买动机进行细分

10.以下哪个品牌主要定位于青少年市场？（）

A.路易威登（LouisVuitton）

B.安踏

C.梅花

D.爱华仕

11.在市场细分中，以下哪个因素不属于地理细分依据？（）

A.地理位置

B.气候条件

C.经济发展水平

D.人口密度

12.以下哪个策略属于集中化策略？（）

A.针对所有市场推出产品

B.针对某一特定市场推出产品

C.提供广泛的产品线

D.提供较低价格的产品

13.以下哪个品牌主要定位于运动市场？（）

A.阿迪达斯（Adidas）

B.古驰（Gucci）

C.金利来

D.拉杆箱

14.以下哪个市场细分方法属于人口细分？（）

A.根据消费者的性别进行细分

B.根据消费者的购买动机进行细分

C.根据消费者的生活方式进行细分

D.根据消费者的使用频率进行细分

15.在品牌定位中，以下哪个环节不属于品牌定位的过程？（）

A.分析竞争态势

B.确定目标市场

C.设计产品

D.评估市场细分

16.以下哪个因素会影响箱包品牌的市场细分？（）

A.市场规模

B.消费者需求

C.竞争态势

D.所有以上因素

17.以下哪个品牌主要定位于女性市场？（）

A.普拉达（Prada）

B.瑞士军刀（Victorinox）

C.达派

D.森马

18.以下哪个市场细分方法属于使用细分？（）

A.根据消费者的年龄进行细分

B.根据消费者的性别进行细分

C.根据消费者的使用频率进行细分

D.根据消费者的购买动机进行细分

19.在品牌定位中，以下哪个策略可以帮助品牌脱颖而出？（）

A.模仿竞争对手的策略

B.提供与竞争对手相似的产品

C.寻找差异化的市场空间

D.忽视消费者需求

20.以下哪个因素对于箱包品牌的市场细分最为关键？（）

A.产品品质

B.品牌知名度

C.消费者需求

D.竞争对手

（以下为其他题型，本题仅要求输出单项选择题，故不再继续编写）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.箱包品牌市场细分的意义包括以下哪些？（）

A.有助于企业发现市场机会

B.有助于企业提高市场份额

C.有助于企业了解消费者需求

D.有助于企业降低生产成本

2.以下哪些因素属于人口细分的依据？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.生产能力

3.以