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人工智能对广告传播的影响

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祁媛

摘要广告的核心是内容，是容易被人工智能所取代的。当人工智能与广告融合，广告就拥有了智慧，通过对你的深度了解学习，为你提供“所想即所得，所得即所想”的产品化、场景化应用服务。从传统泛广告到现在精准群体广告，将来在人工智能的精準产品与服务广告的基础上，采集并建立用户大数据传输至人工智能深数据分析平台，随后可根据用户不同维度特征，通过线上线下为用户提供所想的产品和服务，这或许是广告行业的未来。

关键词人工智能；广告；传播；影响

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2018）220-0144-02

人工智能是开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法及应用系统的一门新的技术科学。在《“十三五”国家科技创新规划》中，人工智能战略规划是其中的重要项目。2018年7月5日，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，已经明确将人工智能作为将来国家重要的发展战略。从2012年开始，我国在人工智能领域新增专利数量开始逐渐超越美国，人工智能企业融资规模仅次于美国，中国在人工智能的资本、市场、技术、人才等方面都走在世界前列①。人工智能已经被应用于传播与营销领域，基于用户数据的采集和处理，将改变媒体传播的内容分发和生产。通过数据和算法，机器甚至能在几秒钟内完成写作，对于我们来说，最容易接触到的应用之一就是写稿机器人。另一个和我们关系紧密的，是基于数据和智能分析的资讯传播。除了写稿，智能机器人也已经被应用到了更广泛的营销、传播领域，它们可以决定我们看到的哪些内容。以前是人工辨别标题党，人工智能的兴起，某种程度上解放了编辑工作者。传统的方式很难记录用户信息，而智能化时代可以保存用户手机型号、收藏或分享的次数等。

人工智能是对媒介生产力的促进，它的背后是人和人之间的关系，并且人工智能是一种技术迭代，而不是对人的替代[1]。广告商已经可以预测出哪种形式的广告会对用户的购买行为造成情感上的影响。随着时代的发展，广告将会变得更加个性化。广告商植入智能广告有很多例子，比如相关产品推荐、有哪些信誉好的足球投注网站结果和社交新闻推送。这些广告利用人工智能将你定位为个人消费者。我们可以想象，人工智能只需根据名字就知道你的一切，将赞助信息插入到普通对话中，或个性化的加强现实的广告牌上。自然地，这些人工智能算法就可以解析你的行为，并且在你意识到之前，它们比你还了解你自己。

6月20日，阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式公布“人工智能文案”产品，把淘宝、天猫的海量优质内容与人工智能的算法相结合，可对淘宝、天猫的商品自动生成高品质文案。阿里巴巴人工智能文案系统问世震惊了整个广告圈。牛津大学的研究人员曾对702种职业做出了研究结果表示在未来的20年之内，47%的工作都可能被人工智能、机器人取代。当然，人工智能不是万能，有人总结过，人工智能能取代的职业和不能取代的职业有以下特点[2]。

1）容易被取代的职业特点：（1）不需要与外界交流；（2）和数据、逻辑相关；（3）流程化高；（4）机械化劳动。

2）不容易取代的职业特点：（1）需要与人或社会直接的交互；（2）需要个性化服务；（3）需要有创造性；（4）具备个人影响力、品牌、资源。

广告的核心是内容，是容易被人工智能所取代的，传播者的主观意图只是广告传播的一个方面，广告设计者在人工智能的影响下，广告的客观效果是怎样的，主要要看用户接受广告后的反响，这就是广告传播的主旨目的，所以人工智能对广告业的影响有以下几点。

1对传播者主观意图的影响

2017年乌镇举办的互联网大会，其实也就是人工智能的研讨会，几乎所有的行业人士都在预测人工智能对于未来的影响。人工智能为广告模式创新创造多种可能。而新奇的广告模式可以让广告进一步提升用户兴趣，吸引用户从而带来更高转化。通过联合人工智能技术的广告的创新体制，能让消费者感受到特别的互动体验，能完成广告主、投放平台、流量的三方共赢。

数字人工智能在商业传播机制中有最为重要的三项工作：信息服务、受众调查和注意力售卖进行了无缝衔接，实现了三位一体的整合[3]。这个技术突破性地达成了及时反馈，使传播的精准性得到了很大的进步。在信息服务方面，结合信息获取的“社会化”，新的算法技术和细化的用户标签，使媒体业务操作能够具体压缩创作者自主性空间。以最高效率实现对市场需求的满足。在广告和公关服务方面，媒体运营商其实能够提供差异化社会属性的注意力组合套餐让用户选取，数字营销在很多方面都比传统宣传模式的效率高出很多。人工智能技术使得传播的各种操作从前台走向后台，这不仅有基于适应市场的内容采集、基于用户接受习惯的信息投递，也有基于复杂受众群体的营销推广。

2对广告设计者的影响

广告是广告业主吸引受