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品牌管理》期末考试试卷附答案

1.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据

品牌市场占有空间范围不同来划分的。

2.XXX“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于情感定位。

3.“XXX”品牌属于合作品牌。

4.在下列品牌要素中，稳定性最强的是品牌名称。

5.护肤品品牌兰寇的命名方式属于以姓氏人名命名。

6.下列对于电视广告描述错误的是成本低廉延续时间长。

7.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延

伸被称为单一品牌延伸。

8.下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是

产品无差异化。

9.世界上最著名的品牌资产评估公司是Interbrand（英特

品）公司。

10.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的

市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一

化的战略，这样的战略属于标准化战略。

判断题：

1.正确

2.正确

3.错误，应为由外而内

4.正确

5.正确

6.正确

7.错误，加强对品牌监控只是减少品牌危机的可能性，无

法完全避免

8.正确

9.正确

10.错误，品牌定位也可能发生变化

名词解释：

1.品牌定位：指企业在消费者心目中所占据的位置，包括

品牌在消费者心目中的形象、特点、价值和定位等方面。

2.品牌形象：指品牌在消费者心目中的总体印象，包括品

牌的外在形象和内在形象，是品牌传递给消费者的信息和感受

的综合体现。

填空题：

1.品牌市场占有空间范围

2.情感定位

3.合作品牌

4.品牌名称

5.以姓氏人名命名

6.成本低廉延续时间长

7.单一品牌延伸

8.产品无差异化

9.Interbrand（英特品）公司

10.标准化战略

1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为高端品牌、中端

品牌和低端品牌。

2.市场细分的主要依据有地理标准、人口标准和行为标准，

其中地理标准指的是根据地区划分市场，人口标准是根据人口

特征划分市场，行为标准则是根据购买行为和惯划分市场。

3.品牌的三度指的是知名度、美誉度和忠诚度，其中知名

度指的是品牌在市场上的知名程度，美誉度指的是品牌在消费

者心中的好感度，忠诚度则是指消费者对品牌的忠诚程度。

4.色彩的三个基本要素是色相、亮度和饱和度，其中色相

指的是颜色的种类，亮度指的是颜色的明暗程度，饱和度则是

指颜色的纯度。

5.商标注册的有效期为10年，有效期满后需继续使用的

商标应在期满前6个月内申请续展注册，若未能在此期间内申

请，还有6个月的宽展期可供申请。

6.Interbrand方法评估品牌资产主要涉及财务分析、市场

分析和品牌强度分析。

7.品牌国际化主要有契约式、特许经营和对外直接投资三

种形式。

8.影响品牌推广媒介选择的主要要素有目标市场媒体惯、

产品性质和推广成本。

9.按不同生命周期阶段，品牌危机可分为初创期危机、成

长期危机、成熟期危机和再成熟危机。

10.品牌定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定

位，其中市场细分指的是将整个市场按照不同的特征划分为不

同的细分市场，目标市场选择则是在细分市场中选择一个或多

个目标市场，具体定位则是确定品牌在目标市场中的定位和差

异化竞争策略。