我国学术期刊数字出版转型路径研究——以微信公众号传播模式为例.pdfVIP

第12卷第6期Vol.12No.6

2021年03月March2021

我国学术期刊数字出版转型路径研究

——以微信公众号传播模式为例

赵悦言

陕西师范大学陕西西安710119）

（，

摘要：如今数字阅读在全世界范围内广泛普及，越来越多的学术期刊开始探索数字出版转型。

媒介模式的融合使数字出版有了新的发展方向，其中微信公众号以方便、亲民的特点，成为在线阅

读的主要方式之一。因此学术期刊也开始尝试借助微信公众号探索转型的道路。但是在当下，很

多学术期刊缺乏专业的运营团队，导致其微信公众号运营没有达到预期的效果。本文在探究我国

学术期刊数字出版现状和微信公众号传播优势的基础上，提出学术期刊微信公众号的传播发展模

式，希望可以为期刊编辑提供借鉴和思考。

关键词：学术期刊；数字出版；微信公众号

中图分类号：G237.5文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）06-0177-02

一、学术期刊向微信出版转型的必然性能有助于编辑对用户进行分析，从而针对粉丝群体

移动社交媒体的发展使用户可以自发地选择接进行推送，以达到传播目的。

收信息的方式，改变了用户的媒体使用习惯，数字阅（二）增强学术期刊盈利能力

读逐渐成为新的阅读趋势。其中以微信为代表的社数字出版改变了学术期刊获得资金的传统模式，

交媒体用户数量爆发式增长，这也使微信成为目前最对学术期刊的广告与发行收入产生了重要的影响。

具影响力的社交媒体之一。但是当时学术期刊并没传统的纸质期刊通常依托广告发行来支持自身的运

有紧随媒体发展的潮流，仍以纸媒为主，仅有少量数营，但是在当今市场化转型过程中，传统学术期刊无

字出版也是依托数据收录合作平台。这些期刊数据法获得足够的经营资金，只能采取收版面费的方式

库用微薄的费用垄断了学术信息，对学术传播的控制来保证资金。而微信公众号的传播方式为学术期刊

无能为力，想要促进学术期刊的传播，得到更多出版资打开了一片新的天地，无论是订阅用户数量还是活跃

金，学术期刊必须寻找新的数字出版路径进行转型。度，其均与学术期刊形成强烈反差，广告收入丰厚。

最开始，有相当一部分数学期刊开发了APP和（三）彰显学术话语权

客户端，然而并没有获得理想的结果，因为从出版内传统的学术期刊数字出版模式不论是成本还是

容来看，这些电子内容只是照搬之前的纸质刊物，其人力花费都不小，而且传者和受者多为单向传播，不

本质和传统学术期刊没有很大的区别，而且不论是能很好地进行学术交流。而微信出版能实现和传统

推送频率还是可读性都不足，因此这种方式的数字数字出版一样的学术成果储存、出版和传递，不但能

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出版并没有维持很长时间，很快就因为版权、费用等使文章失去学术出版的“专卖权”，还打破了传

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问题下架。直到2014年开始，国内的学术期刊才统以文字为中心的方式，增加了图片、视频的传播方

正视传统出版与以往数字出版的不足以及微信公众式，吸引了更多