2023年度文旅内容洞察报告.pptx

01

文旅内容发展概况

更多创作

+50%

相比2022年10月，2023年5月六大平台发布账号数增长了50%

更多发布

+56%

相比2022年10月，2023年5月六大平台发布作品数增长了56%

全民热衷出行分享，文旅内容产出增长显著

随着2023年文旅行业走向复苏，创作生态也在不断繁荣。社交媒体的普及和影响力增加，人们也更愿意分享自己的旅行经历和见闻，获得更多的社交满足感和认同感，同时也为其他人提供了旅行目的地和行程规划的参考。

+42%

相比2022年10月，2023年7月六大平台内容点赞数增长了42%

更多

数据来源：1、新榜数据，注：六大平台包含微信公众号、微信视频号、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等内容平台

用户

博主

内容

互动

3

内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要阵地

对新一代消费者来说，以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式吸引力正在逐步下降，而线上直播分享、体验式口碑营销方式则越来越受到青睐。内容平台作为互联网的重要组成部分，为用户提供了海量、多样化的内容，根据用户的兴趣、行为和需求为他们提供个性化的推荐，这种个性化推荐使用户能够更准确地找到他们感兴趣的内容，提高用户获取信息的效率。

74.4%受访者选择借助互联网/APP解决旅行中遇到的问题

82.6%受访者会在消费前，先去网上有哪些信誉好的足球投注网站相关的种草推荐

数据来源：1、中国青年报社社会调查中心；2、益普索调研，2023年6月，N=3000

82.6%

4

营销升级，文旅行业进入3.0内容运营时代

在文旅行业发展的初期，大多依靠自身的优势资源，如宣传自然景观、历史建筑等风貌，进入2.0时代后，则是通过开发主题公园、度假区等，提供衍生的旅游价值和服务，而在当下，诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环，更是未来文旅产业转型升级的必经之路。

这一阶段主要通过组建专业的运营团

队，发挥内容创意优势，实现线上平

台和线下实体活动的融合，扩大旅游

内容的传播范围和影响力，迎合大众

社交需要，并通过数据的反馈了解游

客的需求，及时改进和更新旅游产品

传统文旅行业的发展动力主要依靠对自

然资源、历史资源和文化资源的开发，

这模式的增值服务有限，科技应用不

足，并采取传统的人工管理模式，创收

手段单一、运营效率低下

以内容运营为主

以自身资源为主

5

话题流量扶持，创新营销方式

平台是连接普通用户和达人的桥梁，也是整个生态的运营者。平台通过提供旅游资讯、在线预订、社区交流等功能，为普通用户提供便利的旅游服务，同时也为达人提供展示和推广自己的舞台。

发布权威信息，积极引导舆论

政府通过制定旅游政策和规划，推动旅游业的发展和提升旅游品质。此外，政府还通过加强旅游宣传和推广，提高旅游业的知名度和吸引力。

自发产生内容，分享真实感受

作为旅游内容的消费者和创作者，普通用户通过分享自己的旅游经历、拍摄旅游视频、撰写旅游攻略等方式，为其他用户提供实用的旅游信息和建议。

创作优质素材，扩大曝光效应

达人在生态中扮演着意见领袖的角色，他们在旅游领域具有较高的知名度和影响力。他们通过分享独特的旅游体验、提供专业的旅游建议、代言旅游产品等方式，为其他用户提供更高质量的旅游内容。

塑造品牌形象，提高带货效率

旅游企业通过与达人合作，推出更多优质的旅游内容，提供旅游产品和服务，包括旅游线路、酒店、机票、门票等，满足普通用户的需求。

多元力量共同打造文旅内容生态

在共同打造文旅内容生态的过程中，普通用户、达人、平台、旅游企业、政府之间形成了一种相互促进、相互依存的关系。这种文旅内容生态的构建有助于实现各方的共赢，也有助于提升整个旅游业的竞争力和创新力，推动旅游业的高质量发展。

旅游企业

政府官媒

普通用户

达人

平台

6

02

文旅内容平台观察

用户特点

泛用户

下沉用户

女性用户

年轻用户

泛用户

适用创作者类型

内容营销型

商品转化型

内容生产型

商品转化型

内容生产型

商品转化型

内容生产型

内容生产型

商品转化型

参与博主增长情况

+4%

+8%

+30%

+61%

+67%

内容增长情况

+58%

+42%

+25%

+64%

+229%

典型

以美景分享、旅行

以户外记录、展现

以精致打卡、景区攻略

以新奇体验、花式旅游