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媒体传播策略与效果评估考核试卷

考生姓名：__________答题日期：______年__月__日得分：____________判卷人：

__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.媒体传播的首要目的是（）

A.提高企业利润

B.传递信息

C.娱乐大众

D.推广产品

（）

2.以下哪个不是媒体传播的基本功能（）

A.监督

B.传播

C.教育

D.生产

（）

3.在制定媒体传播策略时，首先要考虑的是（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.目标受众

D.预算成本

（）

4.以下哪种传播方式属于新媒体传播（）

A.报纸

B.电视

C.微博

D.广播

（）

5.以下哪个不是评估媒体传播效果的方法（）

A.网络点击量

B.转发量

C.销售额

D.传播速度

（）

6.在媒体传播策略中，以下哪个环节不属于内容策划（）

A.确定传播主题

B.制定传播时间表

C.设计传播形式

D.确定传播渠道

（）

7.在选择媒体传播渠道时，以下哪个因素不是首要考虑的（）

A.目标受众

B.预算成本

C.传播效果

D.媒体类型

（）

8.以下哪个不属于传统媒体传播渠道（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.网络广告

（）

9.在媒体传播效果评估中，以下哪个指标属于短期效果（）

A.网络点击量

B.转发量

C.品牌知名度

D.销售额

（）

10.以下哪个不是媒体传播策略中的执行要点（）

A.传播内容的创意设计

B.传播渠道的合理选择

C.传播时间的把握

D.传播成本的控制

（）

11.在媒体传播中，以下哪个因素对传播效果的影响最小（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.传播时间

D.考生姓名

（）

12.以下哪个不属于新媒体传播的特点（）

A.互动性

B.及时性

C.多样性

D.高成本

（）

13.在媒体传播效果评估中，以下哪个方法属于定量评估（）

A.网络点击量

B.观众满意度调查

C.媒体曝光度

D.焦点小组访谈

（）

14.以下哪个不属于媒体传播策略中的SWOT分析（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.竞争对手

（）

15.在媒体传播策略中，以下哪个环节不属于整合传播（）

A.多渠道传播

B.统一传播主题

C.创意设计

D.传播效果评估

（）

16.以下哪个不属于媒体传播的基本原则（）

A.真实性

B.时效性

C.创意性

D.高成本

（）

17.在媒体传播策略中，以下哪个环节不属于危机公关（）

A.信息发布

B.媒体监测

C.舆情分析

D.营销策划

（）

18.以下哪个不属于媒体传播效果的长远影响（）

A.品牌形象

B.市场份额

C.网络点击量

D.消费者忠诚度

（）

19.在媒体传播中，以下哪个不属于创意策划的内容（）

A.传播主题

B.传播形式

C.传播时间

D.传播渠道

（）

20.以下哪个不属于媒体传播策略中的目标设定（）

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.媒体传播策略包括以下哪些要素？（）

A.目标设定

B.内容策划

C.渠道选择

D.财务预算

（）

2.以下哪些属于新媒体传播平台？（）

A.微信

B.抖音

C.电视

D.电子邮件

（）

3.媒体传播效果的短期评估指标可能包括以下哪些？（）

A.点击率

B.转发量

C.品牌认知度

D.销售增长

（）

4.以下哪些是内容营销的特点？（）

A.以用户为中心

B.强调故事性

C.注重用户体验

D.忽视产品特性

（）

5.媒体传播中的目标受众分析主要包括以下哪些方面？（）

A.年龄结构

B.地域分布

C.消费习惯

D.教育水平

（）

6.以下哪些是传统媒体的