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论文题目

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论品牌战略在企业发展中的作用

内容摘要

21世纪是经济迅猛发展的世纪，我国市场经济正逐渐融入世界，向国际化的发展之路迈进，然而，相对于发达国家而言，仍有漏洞。随着全球化进程加快，市场竞争更加激烈，企业面临着前所未有的机遇和挑战。市场日趋开放，科技变得更专业了，品牌已成为一个企业赖以生存与发展的要素。在激烈的市场竞争中，如何打造自己的品牌已成为每一位企业管理者关注的问题之一。不只是各国间、区域间竞争激烈，更是企业家们的较量。一个成功的企业要想获得更多的市场份额就需要拥有自己独特的核心竞争力，而企业的品牌就是这个核心竞争力的体现。好的品牌既能提升企业的美誉度，同时也提高了企业销售量，也使消费者目标选择清晰，将优质的商品带给消费者。随着经济全球化的不断加快，市场竞争日趋激烈。所以，国内的企业要想在全球竞争的环境下生存下去，重视企业品牌战略制定势在必行。企业要想拥有良好的品牌形象，就需要对市场上的相关信息进行充分掌握。企业要想生存，要想发展，就一定要有一个好的局面，它们必须对行业信息有一个完全精确的认识，并且尽量做到科学，精准实施品牌战略。只有这样才能在激烈的市场竞争环境下站稳脚跟，实现可持续发展。它既是我国企业发展的方向，更是一个重要途径。

关键词：品牌战略企业发展管理

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、 品牌战略的概述 1

（一）品牌的概念与作用 1

（二）品牌战略的定义与目的 1

二、 品牌战略管理 2

（一）品牌竞争战略 2

（二）品牌价值管理 2

（二）品牌公共关系 2

三、 企业品牌战略的实施 3

（一）科学的品牌定位 3

（二）合理的品牌延伸 3

四、 实施品牌战略对企业的意义和影响 3

（一）增强企业开发与创新能力 3

（二）强化品牌的法律保护意识 3

（三）建立完善的品牌战略管理体系 3

（四）树立品牌营销观念 3

参考文献 5

现如今，随着企业的不断发展，其根本的保障在于品牌，企业面对市场竞争，品牌反映了一个企业最为本质的竞争力，在企业产品不具备独立品牌时，产品像人家的牌子一样，不可能有长远发展。所以说企业要想获得长久的生存与发展必须注重对品牌的建设。一个企业要生存，要发展，就必须有一个品牌。因此，企业应该重视自己的品牌建设和管理，只有这样才能提高自身的综合实力，增强竞争优势。现如今，随着经济全球化进程的加快，市场竞争也越来越激烈，企业必须有自己的市场地位，要重视品牌建设，而这一过程则需要依靠企业自身对于品牌的打造和经营。品牌不仅能够代表着企业形象，同时还具有一定的无形资产，是企业重要的竞争资源之一，对企业来说至关重要。品牌也是企业面对社会时的另一种面孔，更关系到企业的长远发展，自主品牌没有企业，就像没有基地建设一样，也许在短期内会有更多的回报，但没有自身竞争力，只能依靠加工生产。企业要想发展壮大就必须有自己独特的文化理念和经营哲学，并且还要建立起属于企业独有的核心竞争力。只有具备了自身核心竞争力，为了能在竞争激烈的市场上存活。在现代市场经济下，企业之间的竞争归根结底就是创新能力的竞争，而创新则离不开人才，没有高素质的人才队伍就无法实现技术创新，更难以取得竞争优势。因此，企业必须求生存，求发展，要依靠持续的革新，依靠持续的创新，以取得竞争优势。

一、品牌战略的概述

（一）品牌的概念与作用

品牌，是一个企业长久成长的生命与灵魂，这里面包含着多种不同认识。随着全球化进程加快，市场竞争更加激烈，企业面临着前所未有的机遇和挑战。时代在发展，人的思想也在渐渐改变，对于品牌，也就渐渐地编出了不同的认识。品牌被看作一种独特而有效的工具。品牌可用于确定制造商或零售商所提供的劳务或商品，并且用来把企业的产品或者服务从竞争对手中分离出来。在消费者心目中，品牌被赋予了独特而又不可替代的意义。不同利益相关者对于品牌的界定也各不相同。消费者作为品牌的使用者，他们希望能够了解到品牌所传递的价值，而不仅仅限于品牌本身。站在运营商与竞争对手立场上，品牌已涵盖甚至超越商品，成了企业的经营目标，也是企业提高市场份额的主要武器。站在客户立场上，品牌也超出或覆盖产品物理特性，从而给用户提供溢价，生成增值无形资产，因客户心理需求多样化，品牌更符合客户要求，就是对商品的评价与认识企业及商品、服务与文化价值观。因此，品牌已不再是单纯的销售商品或提供服务的名称、术语或者符号。当今时代，科技发达，信息传播快，品牌，其定义与作用已远不止其字面含义。品牌不仅仅指名称、包装等有形物质形式，也包括精神层面上的价值内涵。管理，产品和技术都是可以很容易模仿的，品牌是消费者在心理上的感受与感知。在这个过程