地推牛奶活动策划方案.docx

地推牛奶活动策划方案

一、主题

无乳糖好吸收

二、市场分析

舒化无乳糖牛奶的市场分析，需要包括市场环境分析、品牌分析、产品现状、目标消费者、竞争者的相关情况，并以此为基础进行后续的活动创意等环节。

02广告表现策略?01

平面以舒化牛奶的饮用场景出发，将产品融入消费者的日常生活中，突出产品特点。用产品本身作为创意主体，创作三张系列海报。

020304

，时长00:38

视频广告《吸收了没？》。利用生活中能引起消目标费者共鸣的场景，对消费者抛出几个大问题，拍摄有趣视频，简单明了。

05

上方是各个活动部分中所需的物料，包括各个活动所需的小道具和奖品。

03活动策划

活动一破乳糖速吸收

在商场内建立舒化吸收小站，将舒化无乳糖牛奶的破乳糖过程以小游戏的方式展现出来，让消费者在玩乐中，了解无乳糖的奥秘。

以舒化为名的人物发送朋友圈，指引消费者进入“舒化小人”微信小程序的游戏中，在破乳糖的过程中，帮助舒化小人恢复生机。

在地铁三号线的车厢内贴置舒化无乳糖牛奶主题海报。

活动二营养在疫不怕

官方微博进行居家运动vlog大赛活动的预热和说明，传达舒化＋运动，是让营养更好吸收的王炸组合，号召广大网友的加入。

微博大V推广：周六野Zoey（运动视频自媒体424.1万粉丝）。刘耕宏（演员歌手健身教练5523.8万粉丝）。发起抖音话题#舒化＋运动居家更健康，推送至抖音头条。

官方为参与舒化＋运动vlog大赛的出彩用户准备小红书专属惊喜盒子，送上在小红书商城内购买舒化无乳糖牛奶的优惠券。????????

活动三有舒化超舒心

舒化赞助美团开辟新板块“舒虎”，舒化官方微博发布与美团合作的宣传片《舒虎美一天》。舒化为选择困难户的用户，专门定制了“选饭小程序”（在舒虎版块中）

官方与淘宝商量合作事宜，得到淘宝内部系统推广。在舒化无乳糖牛奶官方旗舰店举行活动，且得到活动推广。?????????

将所有隧道一路公交车的车身都贴上舒化无乳糖牛奶的定制海报。

04媒介策略

舒化无乳糖牛奶策划案以“无乳糖好吸收”为主题，循序渐进开展活动，大致分为“破乳糖速吸收”“营养在疫不怕”“有舒化超舒心”三个方面进行。其中，“破乳糖速吸收”活动以线下体验式游戏和线上小游戏的形式先让消费者充分了解无乳糖牛奶、营养好吸收等相关知识，提高目标消费者对产品的认知度，为后续活动作铺垫。“营养在疫不怕”中的活动结合社会背景，展开线上居家运动大赛活动。“有舒化超舒心”中的活动与以线上与美团APP、淘宝APP合作的形式展开，活动与消费者的相关度极高，有助于增加活动的参与性，有助于产品的推广。在媒介组合与排期方面，遵循活动效果最大化的原则，采用线上线下配合的形式展开活动。??

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