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2017年手游行业分析

报告

2017年9月

目录

一、行业总体情况：国内市场活力依旧，海外市场增速分化4

1、国内市场：市场高速增长，网腾持续制霸4

2、海外市场：市场增速分化4

二、国内游戏行业的挑战和机遇5

1、国内市场的挑战：两超格局较难撼动，用户成本持续提升5

2、国内市场的机遇：细分市场，创新玩法，产业IP化是突破口6

（1）深耕细分市场，对用户需求深入挖掘.6

（2）通过玩法创新及融合，提高手游生命周期8

（3）以游戏作为IP，拓展泛娱乐产业9

三、海外游戏行业的挑战和机遇9

1、海外市场的挑战：东南亚增长趋缓，欧美日市场份额有待提升9

（1）东南亚市场增速放缓.9

（2）欧美市场总体稳定.10

（3）日韩市场以本地厂商占主导.11

2、海外市场的机遇：国内厂商竞争力强劲，新兴市场成长空间广阔13

（1）国内厂商的市场竞争力较强.13

（2）印度、非洲等地区的手游市场处于爆发期，国产智能机市占率较高助力国产游

戏厂商出海.14

（3）从游戏品类上看，中国在策略类、休闲类、养成类游戏上有较深的积累15

四、三七互娱：深耕《传奇》《奇迹》类游戏.15

国内手游市场保持高速增长，海外市场出现增速分化。国内市场

方面，ARPU值持续提升驱动手游市场增长，竞争格局上网易腾讯

仍旧占据较大市场份额。海外市场方面，各地区手游市场出现增速分

化，发达国家增速较缓慢，发展中国家市场增速较快。

在国内网腾持续制霸，手游用户获取成本不断提升的情况下，寻

找细分市场、创新游戏玩法、进行产业IP化是突围关键。2017Q2网

腾仍旧占据75%的市场份额，虽然环比没有上升，但从产品规划上看，

市场份额依然较难下滑，同时手游的用户获取成本以及游戏研发成本

也在持续攀升，在此背景下，国内手游市场的机遇在于：1）深耕细

分市场，对用户需求深入挖掘。2）通过玩法创新及融合，提高手游

生命周期。3）产业IP化：以游戏作为IP，拓展泛娱乐产业。

在东南亚市场增长趋缓，欧美日等成熟市场有待突破的前提下，

手游出海的机遇在于：1）印度、非洲等新兴市场成长空间广阔。印

度、非洲的手游渗透率较低，潜在发展空间巨大，同时国产智能机较

高的市占率将进一步推动国产游戏厂商出海。2）国内厂商积累深厚，

具备较强竞争力。从游戏品类上看，中国在策略类、休闲类、养成类

游戏上有较深的积累，在海外成功发行了《COK》、《阿瓦隆