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2016-2022年中国网络购物市场现状

调查与前景趋势研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合

经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的

假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但

要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于

胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的

企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业

的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国网络购物市场现状调查与前景趋势研究报告

出版日期：2016年

报告价格：印刷版：RMB7000电子版：RMB7200印刷版+电子版：RMB7500

报告来源：

智研数据研究中心：

报告目录

网络购物是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费

者）的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网

络的参与，都称之为网络购物。它是电子商务的一个重要组成部分。

2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年增长

42.8%，占社会消费品零售总额的8.04%。2013年中国网络购物市场之所以

依然保持较高的增长，主要归结于以下原因：一是伴随网购市场日益规范，越

来越多的人加入到网购队伍当中；二是电商企业在一二线城市发展稳定后，逐

渐向三四线城市延伸，推动了网购市场扩大；三是2013年移动购物成为一股

力量，推动网购的进一步发展。

2014年中国网上零售市场交易规模达28637.2亿元，增速为45%，

继续保持高增长的态势。2014年，网上零售市场增长迅猛，渗透率稳步提升，

已成为国民经济重要组成部分，四季度“双十一”“双十二”促销季再次引爆

网购热潮，网上零售业务对中国整个零售产业的影响愈加深刻。随着阿里巴巴、

京东等电商巨头相继上市，网上零售市场格局逐渐清晰，淘宝、天猫、京东位

居第一集团，无论是市场份额、业务创新，还是品类丰富度，都处于领先地位。

其他电商企业则努力在细分市场稳固地位，在品类、模式等方面寻求突破。目

前网上零售市场已基本形成“双超多强”的格局，并将长期保持目前的竞争态

势。

2014年移动网购呈爆发式增长态势，2014年移动网购交易规模达

8616.6亿元，增速达229.3%，消费者向移动端的迁移和渗透是支撑移动网

购高速发展的主因。

未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部

三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动

网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。

本网络购物行业研究报告共九章是智研数据中心咨询公司的研究成果，

通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研

数据研究中心在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，

一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。网络购物行业