2023抖音趋势赛道风向标｜户外生活专刊.docx

Foreword.TRENDTRACK序言

Foreword.

TRENDTRACK

清风徐来，明月高悬，空山春夜，携友远游。篝火熊熊，琴声阵阵，众人围坐欢饮，朗笑声回荡于谷间。古人所谓“荡漾与神游”，恰是此等境界。

随着社会的发展，人们的休闲需求逐渐增加，户外活动渐成时尚潮流。越来越多的人开始重视户外活动，希望充分利用闲暇，探索、领略自然之美并求得身心愉悦。借此机会，户外产业也得到迅猛的发展，徒步旅行、露营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式，满足了人们不同的探索欲望，近年来均受到追捧。在这种发展趋势下，户外产业赛道蕴藏巨大的商业潜力，值得深入探究和挖掘。

「赛道名片」系列研究基于巨量算数算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。通过筛选和分析热门趋势，相关研究针对消费者在各个消费领域的场景、功能和情感需求，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。我们希望通过

「赛道名片」系列研究为商家提供具有市场潜力的细分赛道，帮助商家更全面地把握市场脉搏。

本期「赛道名片」户外行业专刊，我们通过模型分析，精选了38个户外生活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户外潮流”四个潮流主题风向，以供读者参考。

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TRENDTRACK目录

TRENDTRACK

PART

PART2

PART3

户外行业发展

1.1户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势

1.2户外市场大盘：营收规模大，增长空间强

1.3抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高

1.4户外生活内容俘获了较多男性用户，新城市中青年人群是忠实粉丝

趋势赛道精选名录

早期：精选趋势赛道

成长期：精选趋势赛道

成熟期：精选趋势赛道

趋势赛道信号解读

信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重

信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求

信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流

信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型

PART4

PART4

趋势赛道-场景创新趋势赛道-功能创新趋势赛道-情感创新

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PAR0T1户外行业发展

1.1户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势

户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外运动的类型更为丰富，门槛也逐渐降低，小众户外运动的“大众化”进程明显加快。

1.2户外市场大盘：营收规模大，增长空间强

在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。根据国家体育总局于2022年11月发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。

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数据来源：巨量算数算数电商研究院，2022年，同比为年同比增长率

数据来源：巨量算数算数电商研究院，2022年，同比为年同比增长率

2022年抖音户外运动生活相关播放量同比增速Top10在当今社会，人们对于户外生活的兴趣正以惊人的速度不断变化着。在抖音，多达6亿用户通过短视频记录他们纷繁多彩的生活，他们的生活方式也正朝着更健康和可持续的方向发展。

2022年抖音户外运动生活相关播放量同比增速Top10

跑鞋野餐足球露营燃脂飞盘从内容方面看，2022年户外生活版块，与运动相关的短视频播放量超过3700亿次，点赞超过92亿次；与飞盘相关的短视频播放量超过26亿次，同比增长878%，相比其他户外生活内容同比增长最高，同时在点赞、转发等内容互动数据增长表现上均居榜首，飞盘运动